|
新消费时代的到来，让奢侈品品牌需要同时兼顾数字化营销。而在中国，微信作为使用率最高的社交软件，无疑对奢侈品品牌具有强大的吸引力，因此奢侈品品牌在微信平台的营销发力也愈发明显。
自2015年下半年开始，奢侈品牌普遍出现业绩下滑的现象，各大奢侈品门店频频遭遇关店潮。权威调查机构贝恩咨询的中国奢侈品年度报告显示，中国奢侈品市场自2014年出现首次下跌以来，销售额一直呈下降趋势。图片：CNSPHOTO提供
8月1日凌晨，迪奥(Dior)在其官方微信公众号平台发布消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售”，客户可以通过微信平台引流至网上商城购买，使用微信、支付宝或银联卡完成交易后由快递送达。由于整个购买环节完全通过线上完成，迪奥也成为首个通过“微商”卖手袋的奢侈品牌。
此次迪奥“触网”销售受到消费者热捧，在短短的一天后，迪奥在其网上平台上就宣布该产品已售罄。面对业绩增长放缓、实体店拓展放慢等市场困境，奢侈品牌单纯依靠规模开店和铺设分销渠道的销售方式已经过时。新消费时代的到来，让奢侈品牌需要同时兼顾数字化营销。而在中国，微信作为使用率最高的社交应用，无疑对奢侈品牌具有强大的吸引力，因此奢侈品牌在微信平台的营销发力也愈发明显。
相关资料显示，2015年是奢侈品牌电商元年，随着消费者的生活方式日益移动终端化，奢侈品牌也必然会进行商业模式的转变。
业绩下滑现关店潮
2016 年上半年，奢侈品牌中国关店阴霾持续不散，如路易威登(LOUIS VUITTON)上半年关闭了太原、上海两家门店;古驰(GUCCI)也在上半年关闭了成都、 济南等门店。盈石集团研究中心的数据显示，在古驰、博柏利(BURBERRY)、路易威登、迪奥、普拉达(PRADA)、芬迪(FENDI)、爱马仕(HERMES)、思琳(CELINE)、香奈儿(CHANEL)和阿玛尼(ARMANI)十大奢侈品牌中,上半年仅有芬迪、博柏利以及古驰三个品牌在中国大陆开设了新门店。至此，十大奢侈品牌的中国门店维持在356家，较去年同期下降了 2.7%。
据了解，目前路易威登在中国内地除了北京7家、上海4家、杭州4家店铺外，广州和深圳仅存各1家店铺。而公开资料显示，2014年起菲拉格慕(Ferragamo)和杰尼亚(Zegna)分别关闭了6家店铺，博柏利关闭了10家店铺。
除关店外，从各大品牌的财报中也可以看出业绩下滑的端倪。8月中下旬，美国轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)公布2017财年第一季度财报，受百货商场消费者减少与旅游业低迷的影响，集团第一季度利润大幅下滑。截至7月2日的第一财季，迈克高仕集团净利润同比大跌15.7%至1.47亿美元，分析师对其2017财年的前景表示悲观。
同时，博柏利也发布财报，截至6月30日的最新一季度，博柏利营业额下跌3%，录得4.23亿英镑，预计服饰和美妆品类的批发收入将无增长。在中国内地市场，博柏利集团表示年度同比营业额基本保持不变，增长停滞;香港和澳门地区方面，同比营业额将持续录得两位数百分比的下滑，跌势仍未停止。
除此之外，普拉达发布的2015财年财报显示，截至今年1月底的12个月期间，其营业收入为35.48亿欧元，同比下滑0.1%，按固定汇率计算，减少了7.7%;集团纯利润为3.3亿欧元，比上年同期大幅下滑26.6%。菲拉格慕在2016年上半年销售额录得7.1亿欧元，同比下跌1.7%。隶属于LVMH集团旗下的迪奥时装部门发布财报称，截至6月30日的第四财季，部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元。对比第三财季1%的跌幅，该季度营业收入下滑幅度进一步扩大，而经营利润则大跌30.2%至7400万欧元。
在上述众多品牌的财报中不难发现，自2015年下半年开始，奢侈品普遍出现业绩下滑的现象，各大奢侈品门店遭遇关店潮。权威调查机构贝恩咨询公司发布的中国奢侈品年度报告也显示，中国奢侈品市场自2014年出现首次下跌以来，销售额一直呈下降趋势。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 奢侈品副牌反超主牌的背后 是什么在作怪？ 奢侈品市场半年考：老牌晚节不保 创新有机会 广州太古汇奢侈品商场销售逆势增长 成业绩黑马 奢侈品牌赝品在网络泛滥 打假态度越来越强硬 时尚教主Prada遭业绩滑铁卢 奢侈品大牌在华遇“寒流” 搜索更多: 奢侈品 |
