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引言：在中国零售业深陷“关店潮”之际，以ZARA、H&M、优衣库为首的十大快时尚品牌却逆市大势扩张，子品牌或衍生品牌线也发力市场抢占资源。二、三线城市成为了重点拓展区，未来快时尚品牌的发展将呈现多维度的竞争格局。针对十大快时尚现行生存现状及发展进程，赢商网开展了系列调查报道。
时尚气息浓厚的店面装修，自由舒服的购物氛围，高度时尚潮流且更新速度快的服装商品,再加上绝对亲民的价格，具备上述诸多优点于一身的快时尚品牌，在近年来服装零售行业整体下行的大环境下，却是逆市上扬，赚得盆满钵满。然而在快时尚品牌迅速扩张的背后，一系列的问题也暴露出来，未来这个品类会怎样发展？购物中心是否必须要有快时尚？
快时尚快速扩张背后藏危机 质量是硬伤
眼下快时尚的发展势头，可用疯狂二字形容。根据H&M近日宣布的二季度数据显示，其销量增长10%，而一季度的增长更是高达15%。过去一年内，快时尚领头羊ZARA也一直保持着强势，母公司Inditex 六月初公布的2015财年一季度业绩显示，其净利润5.21亿欧元，增长28%，属近两年来最高，而2/3的营收来自ZARA这一品牌。日本服装零售品牌优衣库也不示弱，其母公司迅销集团最新财报显示，2015财年上半年综合收益同比增长24.2%。同期将全年营业利润目标调升11%。5月同店销售继续实现12.3%的增长。
截止目前，H&M门店数量增加了354家，品牌共计3639家门店。ZARA今年一季度新增63家门店，并计划2016年前在50-60个国家开设新店。在昆明，优衣库、H&M、GAP、热风等品牌已然席卷了昆明市中心，以及次级商业中心，似乎成为每个新开业购物中心的标配。然而在火热的背后，快时尚的各种问题也逐渐暴露出来。
2015年以来，关于快时尚质量问题的报道并屡见不鲜。ZARA、H&M、GAP、OLDNAVY等纷纷上榜。据媒体报道，这些品牌之所以被权威部门点名，主要是衣服的纤维成分与标识不符，PR值与甲醛等项目不符合我国强制性标准的要求，以及色牢度、PH值、甲醛、偶氮等不合格问题。
众所周知，快时尚的两大核心竞争力一个是“更新快”，一个是“价格低”。业内人士认为，为了保证更新快，快时尚服装的制作周期都很短，晾晒时间不足导致残留物超标的可能性自然增大。另一方面为了保持低价，快时尚产品必须压缩成本，这也使得其产品质量成为硬伤，面料差、做工粗糙等问题常常受到消费者的诟病。
有观点认为，随着快时尚品牌服饰迅速更新换代，这些衣物的使用频率并不大。而低廉的价格下带来的质量隐患，往往也会导致衣物的过早淘汰，消费者所浪费的金钱反而多于购买经典品牌的消费。因此，对于快时尚的未来，低价的竞争优势也遭到了不少人的怀疑。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 优衣库推合作款 快时尚继续“傍大腿” 时尚品牌2015年动荡频繁 快时尚副线占市场逆势崛起 快时尚产业阴暗面被放大：H&M被抨击“道德败坏” 频繁高折扣促销毛利下跌 Michael Kors惨变快时尚 ZARA、H&M、Uniqlo 同是快时尚为何不同命？ 搜索更多: 快时尚 |
