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储蓄增长并不意味悲观
中国家庭的储蓄率在世界各大经济体中高居榜首。有人认为，“预防性储蓄”已成为中国消费者支出增长的绊脚石。中国消费者更愿意把钱存起来，而不是花出去，因为他们对未来发展感到担忧。从这个角度看，中国家庭储蓄率在2000年至2014年期间从20％增至32％，表明中国消费者的信心在这段时期内持续下滑，特别是对社会保障体系的发展与完善信心不足。
然而，今年的调查为我们呈现了一个截然不同的视角：仅27％的中国家庭表示其储蓄是为了“防患于未然”，与两年前的46％相比大幅降低；为预防经济下滑而储蓄的受访者比例还不到10％。相比之下。40％的受访者表示其为了家人(包括父母)而储蓄；36％的受访者表示其储蓄是为了投资，以及为退休作好准备。
但这些理由并不能解释为何中国消费者的储蓄率(从富裕家庭的40％到准中产阶级家庭的29％不等)居高不下。调查表明，收入增加才是中国家庭储蓄率不断提升的原动力，和悲观情绪并不相干。随着中产阶级及以上家庭的日益增多，他们的生活方式与支出习惯的改变速度尚未跟上收入增长的步伐。这一情况在小城市中尤为明显：小城市的中产阶级及富裕消费者家庭中，25％的受访者表示其储蓄增加完全归因于收入增长。
消费品企业获得了前所未有的机遇：它们不仅有机会赢得这些消费者(特别是上层中产阶级及以上群体)的青睐，鼓励其少储蓄、多消费，还能因此推动经济加速前行。“高速”消费者的储蓄率每降低1％，就能带来高达300亿美元的支出增长，相当于0.3％的GDP增幅。如果能将“高速”城市消费者的储蓄率从38％降至32％的全国城市平均水平，那么中国将有望迎来高达1,650亿美元的新增消费支出，GDP增长也会相应提高1.7个百分点。这一增幅相当于增加芬兰或葡萄牙一个国家的消费支出总额。
消费支出模式
在不同的产品类别上，消费增长的速度也不尽相同。由于食品安全问题，消费者日益关注健康和保健，以及愿意为子女花费更多等等，这一系列因素使得有机、新鲜蔬果和肉类及婴儿相关产品成为了今年消费支出的“重头戏”。消费者在服装、护肤品和维生素等个人产品类别上的消费意愿也呈现小幅增长态势。相比之下，消费者并不打算在奢侈品、家居护理和基础包装食品及饮料(如碳酸饮料和零食)上花费更多。
此次调查为消费品企业带来了以下三大启示：
?扩大小城市及在线业务网络。
?锁定较高收入群体，推出针对性的市场营销及促销活动，挖掘收入迅速增长的“高速”家庭的消费潜力。
?设计并推出符合此类消费者需求的产品组合，并在合理可行的情况下把重心放在健康、保健及个人产品上。
企业必须踩准中国消费经济的高速增长点，才能有效摆脱经济减速的束缚，在“快车道”上勇往直前。
（来源：BCG波士顿咨询微信公众号，作者为魏杰鸿(Jeff Walters)和郭又绮(Youchi Kuo)。） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 去年杭州人网购花了800多个亿 居浙江第一 超七成消费者担心网购护肤品买到假货 日本百货业为何能应对网购冲击？ 香港电视网购平台提供日本海鲜次日达服务 “互联网+婚嫁婚庆”：O2O模式组建家庭 搜索更多: 网购 家庭 |
