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抢饭碗的外来者总是虎视眈眈，前有专业的国际运动大牌，后有户外品牌，再加上凑热闹的时尚品牌们，一个不小心，市场的蛋糕随时都会被抢走了。
2014年，运动鞋风靡各大时尚秀场内外，运动和时尚又走在了一起。
不论是时尚大牌还是街拍达人，都将运动元素加在了身上。这对低迷多年的运动品牌而言，无疑是个好消息，特别是运动时尚品牌们终于可以扬眉土气。
从各家年报来看，安踏、361度和匹克的营收和利润均出现增长;李宁、特步虽然利润下滑，但营收也在增长。运动服装行业整体回暖毋庸置疑。
即便如此，抢饭碗的外来者总是虎视眈眈，前有专业的国际运动大牌，后有户外品牌，再加上凑热闹的时尚品牌们，一个不小心，市场的蛋糕随时都会被抢走了。运动场依旧是群狼环伺。
细分市场的到来
当下，运动不再是男性的专利，当女人们爱上运动时，运动品牌有了新的目标。
“希望到2017财年，我们的(女性产品)收入可以再增加20亿美元，达到70亿美元。”这是耐克CEO马克·帕克的目标。也就是说，耐克希望在2017年总营收达到360亿美元时，女性产品占比20%。
去年11月29日，耐克在上海环贸广场iAPM四层设立的中国首家女子体验店正式开业。而就在一个月前，耐克的老对手阿迪达斯也在北京金融街购物中心开出了自己的第一家女子产品专卖店。
阿迪达斯，这个一直看上去比耐克要时尚的运动品牌也将眼光放到了女性身上。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼也直言：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。”
除了运动品牌，快时尚也卷入了这场战役。2010年，美国快时尚品牌Forever 21就发布了运动休闲产品线。Gap旗下的Athleta已有超过 100 家门店。在今年1月的早会上，Gap的CEO Art Peck宣布，公司对Athleta持乐观态度，Athleta今年还会再开20家店。同时，Gap和Old Navy这两个品牌也在销售越来越多的Legging和慢跑常运动裤。
而去年1月，快时尚巨头H&M旗下的sports系列全新亮相，成为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会以及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会的服装赞助商，也是赚足了眼球。去年位于北京王府井的apm甚至为了吸引H&M，不惜赶走了耐克旗舰店。
就在国际巨头们纷纷看好女性市场的时候，国内的运动品牌却转向了另一个领域——儿童体育用品，其中最突出的就是361度和安踏。
去年，361度童装门店由2013年的1858家增至2142家。它还和百度合作，开发了带有追踪和测步功能的智能童鞋。361度去年的利润增幅高达88.2%，至3.97亿元，但其中1.1亿元是应收账款的拨回，如果剔除这个因素，去年净利润为2.87亿元。
安踏也对儿童市场抱有极大希望。据安踏董事局主席兼CEO丁世忠透露，2014年安踏儿童店铺数量为1228家，较2013年增长347家，2015年的目标则将达到1500-1600家。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 百丽全年净利润增长8.5% 运动业务强势比重大增 阿迪达斯打算利用运动时尚系列NEO尝试快时尚 香港海关破冒牌运动服销售集团 查获6400件假货 互联网运动品牌Outdoor Voices 获110万美元融资 Gap旗下Old Navy强力进军运动市场 售价低至6美元 搜索更多: 运动 服装连锁 |
