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Chanel成就历史拐点
在3月31日的例行发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳表示：“欢迎香奈儿在中国大陆主动实施商品降价，这有利于境外消费回流。商务部将会研究和采取有针对性的政策措施，尽量做到让国人不出国门也可以买到价位比较合理的高端消费品。相信这也有利于境外消费回流。”
虽然在2012年，中国已经累计消费奢侈品500亿美元，是国内市场的四倍之多，但中国人在境外消费奢侈品，已经取代美国和日本，占据世界第一的位置。而夏奈尔此次降价不仅局限在中国市场，还惠及香港、韩国、越南和俄罗斯等市场，与此同时，欧洲市场却加价20%，日美维持原价。
有增有减的布局，说明Chanel已经认清中国为主的新兴市场，在消费行为、偏好、以及场景和大环境上的变化。而这一举措，也为其它的品牌提供的参考模板。
几乎一水出自欧洲的奢侈品品牌，汇率是他们不可忽视的因素。欧元对人民币汇率已经跌倒欧元诞生以来的最低点，国人看到六块半就能兑换一欧元的背后，蕴含着“大便宜”，这一汇率上的新政，直接引发新一轮的出国旅游热，进而带动了境外购物潮。
自中国进入经济下行后，消费者开始理性起来，他们更关注和自己生活有关的商品，注意力转向电饭煲、马桶盖等。经济大环境冷却了一部分消费者的欲望。部分奢侈品迫于高成本，低效益的压力，甚至不能不关门大吉。2013年开始,阿玛尼旗舰店与D&G旗舰店在上海外滩三号与外滩六号就相继停业。一位资深奢侈品从业者透露，即使是坚挺的Hermès，也会在2016年在中国开始降价。
90年代便进入奢侈品行业的刘钊告诉钛媒体，“Chanel降价降成就奢侈品在中国市场的最新增长点，这绝对在历史上是一个里程碑，这是一个了不起的一个事件。”刘钊所说的“了不起”，不仅仅因为这些从不打折的奢侈品品牌放下高傲的姿态，而是奢侈品行业对互联网时代的商业变革，真正放弃传统的经营模式，敢于创新的勇气。想要再做一百年的品牌，就必须“拥抱”这个新时代。
互联网将奢侈品拉下神坛
入驻天猫商城，让Burberry彻底接了地气。虽然曾为其它品牌所诟病，但成为首家在中国B2C网店上开业的顶级奢侈品，Burberry着实虏获了大批新生代消费者的心，让恐于网购到假货的消费者安心了。
最早涉及电商和新媒体，并从中获利的奢侈品品牌，非Burberry莫属了。在奢侈品还沉浸在传统营销方式时，Burberry已经在互联网上润物细无声，并成为中国市场中销售业绩最好的奢侈品品牌。相比传统媒体，新媒体广告投入与广告效果挂钩、互动性强、交互性强、对受众的针对性强、传播效果可以量化。在所有进驻中国市场的奢侈品当中，Burberry的数字营销为其带来更多新生代消费者，除了精致的宣传图片与视频，Burberry的发布会还会进行在线直播， 2014年，Mawards最佳营销创新媒体转型实践奖颁给了“Burberry-海上新梦”作品。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 揭秘奢侈品与商业地产的“南京条约” 全球奢侈品零售业将走向何方? 二手奢侈品交易陷入困局？ 力求降租 香港奢侈品店纷纷威胁不续约 奢侈品大牌瞄准年轻市场 “90后”购买力令人咂舌？ 搜索更多: 奢侈品 |
