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红商网讯：随着男装品牌公司步森股份发布终止重组公告，复牌后三天连续累计跌幅超过20%。股票只是公司业绩的直观反映。今年步森股份第三季度净利润为-4563.56万元，同比下降554.74%，并预计今年年报业绩也将出现亏损。
而步森只是整个男装品牌企业的缩影。2014年，男装品牌并没有交出一份满意的答卷，营业与净利润几乎都出现了下滑，甚至出现巨额亏损。继运动品牌之后，男装业也步入了寒冬。
集体沦陷？
据统计，今年前三季度，近60%服装类上市公司的业绩下滑。梳理2014年第三季度各大男装品牌企业的财报后发现，男装品牌几乎都在下滑之列。
七匹狼公布前三季度营业收入17.31亿元，同比下降25.06%；归属母公司净利润2.28亿元，同比下降38.74%；公司预计2014年全年业绩下降为20%~40%。
九牧王前三季度营业收入14.95亿元，同比下降15.07%，归属于上市公司股东的净利润为3.06亿元，同比下降27.99%。
希努尔前三季度公司营收26.41亿元，同比下降18.76%，归属于上市公司股东的净利润亏损1.46亿元，同比下降166.67%。
报喜鸟公布的2014年三季报显示，公司前三季度实现营业收入15.96亿元，同比增长2.82%；实现归属于上市公司股东的净利润1.27亿元，同比下降18.89%。
凯撒股份2014年前三季实现营业收入3.55亿元，同比下降1.93%；实现净利润737.3万元，同比下降67.85%，在三季报中，凯撒股份还预计2014年实现净利润508万元至1270万元，同比下降50%至80%。
而造成公司经营利润下滑的原因大致相同，“受宏观经济影响”“终端需求疲软”“渠道变革”等。凯撒股份认为主要原因是由于市场竞争激烈，纺织服装行业终端需求仍然疲软，终端销售压力大，盈利空间减少，致公司经营利润下滑。
七匹狼认为主要是由于2014年订货会接到客户订单下滑明显导致收入大幅下降所致。希努尔称业绩下滑的主要原因是受宏观经济影响，终端消费持续不景气，以及公司为帮助加盟商缓解库存压力，重整渠道货品，导致公司加盟店销售比预计减少。
步森股份则将业绩下滑归结于：公司所处整体市场形势依然严峻，服装终端市场疲软，客户订单减少，销售规模下降。卡奴迪路称，“新老业务费用增加，但新的业绩增长点未充分释放”拖累了公司业绩。
在服装零售顾问梁闰仪看来，男装品牌营收利润下滑的原因更重要的是这些企业并没有真正去关注内部的整个管理系统，内耗很严重，尤其在内部沟通与组织体系的布局上。另外，企业的聚焦点不够务实、专注，市场布局、定位不够精细化等等，也是原因之一。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 “红罐”之争升级 加多宝王老吉暗战渠道 服装专卖店缘何大规模关门：七匹狼难扛租金压力 沃尔玛等实体零售全渠道反击亚马逊 卖场成发货中心 零售业以全渠道反击亚马逊 卖场成网购发货中心 A&F自我救赎：逐步撤离商标业务 布局线上线下全渠道 搜索更多: 渠道 服装 |
