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电商化伪命题？
面对中国市场变化，一些传统奢侈品牌正在调整。
周婷注意到，部分奢侈品牌已经开始进行渠道变革，一方面继续加大在重点城市布局；另一方面关停一些非重点城市的店铺。同时，对中国消费者在产品开发、采购方面做出有针对性的调整。
越来越多的品牌则意识到电子商务是未来的方向之一，开始积极建立自己的电商渠道，为线上线下互动、支撑线下销售做准备。
天猫即是国际大品牌初试国内市场的主要渠道。
今年4月，英国奢侈品老牌Burberry成为首个入驻天猫商城的国际一线奢侈品牌。此后，美国高端化妆品牌雅诗兰黛也放开矜持，在天猫开设官方网店。
但至少目前看来，奢侈品线上探索并不乐观。
正在为德国奢侈品牌Hugo Boss旗下城市休闲品牌Boss Orange做电商代运营的安士辉透露，就他们所服务过的奢侈品牌，其电商平台销量还没有超过10%的，线上销量十分有限。
本报记者登录天猫商城“博柏利官方旗舰店”（Burberry）也发现，半年过后，大部分商品仍然没有销售记录。
根据今年5月《北京青年报》的报道，该网站18天仅销售132件商品，其中32件商品遭遇顾客无条件退货，退货率达26.4%，远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。
就这一趋势，陈礼直言：“国内奢侈品大量转到电商平台是个伪命题。”他说，奢侈品绝非仅仅关乎价格，而是一种包含了服务在内的综合体验。
通灵珠宝总裁沈东军也认为，中国电商业所针对的消费者，绝大多数属于价格敏感型。但奢侈品消费属于文化消费，是一种需要“仪式感”的消费，电商难以给消费者类似体现。
更何况，就算拼价格，天猫上的奢侈品价格也仍然比海淘高出至少30%。作者 缪琦 刘琼 来源: 第一财经日报 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 多家国际奢侈品大中华区业绩“惨淡” 亚马逊的野心：下一个奢侈品电商巨头？ 奢侈品品牌Prada三季度业绩急剧恶化 净利润暴跌44% “新光”辟女鞋专区 奢侈品单品类零售初现 奢侈品品牌Prada 三季度业绩持续恶化 净利润暴跌44% 搜索更多: 奢侈品 |
