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海淘代购凶猛
谈起奢侈品牌在中国的失意，一个无法回避的话题是跨境电商和海外代购的崛起。
价格是跨境电商和海外代购最大优势。平均估算下来，国内奢侈品价格比国外至少高50%。即使是在天猫国际等平台尝试电商化的奢侈品牌，也比国外贵得多。这使得海淘代购等购买渠道得以凶猛生长。
在跨境电商领域有十多年经验的陈礼（化名）对本报说，在互联网和电商时代，存在歧视性价格差的国内奢侈品牌必定会受到严重冲击，现存“不合理的价格政策”说严重些是反互联网的。
陈礼说，国内消费者通过电商平台购买奢侈品可以分成两类：一类是通过传统进口贸易方式，从国外买货进口到国内。由于跨境电商试点的展开，这一方式越来越普及，消费者只需要缴纳行邮税就可以买到比国内价格更低的正品。
另一类是处于灰色地带的非正规代购，这是奢侈品销售很大的一块市场。陈礼说，由于不透明，目前尚无权威的统计数据。但业内估计，去年个人代购即海淘市场（包括通过全球购以及微信等平台）达3000亿元人民币，占整个进口跨境电商总额的近50%，其中大部分都是奢侈品牌。
不过，由于数据的不透明，人们可能也想当然地夸大了这类平台对奢侈品市场的冲击。
上海一家奢侈品门店的负责人告诉《第一财经日报》，海淘等消费行为对门店销售有影响但不大。“懂得海淘的毕竟只是少数年轻人，不少消费者更享受在门店购物的体验。”她认为，电商和海淘更多的是培养了新客户，而并非带走相对稳定的老客户。
陈礼认为，上述两种方式都存在供应链不稳定的短板。要成为奢侈品的渠道商或批发商非常难，所以不管是正规电商还是个人代购都只能像个人消费者那样去扫货（大部分可能还是尾货），货源难以保障，品质也容易受到影响。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 多家国际奢侈品大中华区业绩“惨淡” 亚马逊的野心：下一个奢侈品电商巨头？ 奢侈品品牌Prada三季度业绩急剧恶化 净利润暴跌44% “新光”辟女鞋专区 奢侈品单品类零售初现 奢侈品品牌Prada 三季度业绩持续恶化 净利润暴跌44% 搜索更多: 奢侈品 |
