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红商网讯：浪漫的法国人有一句经商谚语：“即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。”
于是，上世纪70年代“视觉营销”最先在欧美国家的食品行业呼之欲出。随之，此番星星之火，呈现出燎原之势，在服装行业，乃至当下的购物中心等领域被逐渐运用，且不乏把该营销手段把玩于掌心之中的集大成者。
譬如美国第一大零售品牌GAP，无论是它的实体店还是网店，每一件产品的摆放位置，门面的设计和网页的设计，都能勾起人的购买欲，品牌形象也深入人心。
为此，有人说，视觉营销的精髓就是从细小的地方体贴顾客，使他们在感受陈列环境、店铺设计、物什摆设等视觉元素的同时，愿意逗留并购买产品。据统计，如果能较好地运用视觉营销，销售额可以在原有基础上提高10%以上。当前，百利而无一害的“视觉营销”术，正在被多个国家的商业弄潮儿所运用，日本就是其中之一。
每天晚上，昆明西山万达广场外墙上炫丽多彩的灯光投影，吸引着来往的人们驻足观看。
当季商品的摆放位置、餐桌的排列以及色调搭配，都是吸引顾客的关键要素。
日本“视觉营销” 20余载铿锵摸索之路
在亚洲，日本是视觉营销的领头羊。
最早，日本商品销售也是单一的呈现。但店家对于和服的销售改变了传统商业思维。店家一改面料的单一销售，而把面料制作为和服成衣进行展示，以招揽客户。1987年亚洲金融风暴，导致日本零售业不景气，商品积压严重。专业的视觉展示设计者人工费太贵，商家想节省该笔开支，却促进了能提供一定标准规则的视觉营销专业的发展。
其实，日本是从美国学到后自己使用改良并活用的专有词汇。在美国使用视觉化商品营销，简称V M。
在1988年，日本已经成立了专业的VMD视觉营销协会组织……
2005-2008年期间，“VMD视觉营销”课程全面进入日本各大百货公司和品牌行业，并在数年中连续赢得不间断的赞誉与好评……
现如今，在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及销售份额多年以来始终位居世界前列!
这些，当然与日本VMD的发展不无干系。
在当下，靠商品自身拉开与其他商品之间的差距，吸引消费者前来购买，变得越来越难。因此，日本专家认为，VMD要不断注入附加值，而不局限销售商品实体本身。例如，卖家具，最好的方案是提供整体的生活方式，让人能拥有所购买的家具后，自己所能享受到的生活。诸如此类 “整体销售”的方式，正在更为广泛地被采用。VMD可以帮助人们在多种商品同时呈现时，让顾客更加迅速地领悟到店铺所要表达的主题以及看到主打商品。
然而，这并不预示着日本的VMD技术运用炉火纯青，实际上，以日本为代表的亚洲国家在此领域还有很长的路要走。
当前，VMD在美国的卖场计划和活动策划中起到重要角色，而在日本，VMD的总负责人却仍然不在多数，而在中国，VMD的运用少之又少。可以说国内购物中心对于VMD仍然大有文章可做。
视觉营销关键词
四大制胜法则
在20余载漫长的摸索中，日本的“视觉营销”大师逐渐摸索到它的玄机。亚洲顶级商业规划与策划公司“和桥机构”特别讲师当房，就有一套关于视觉营销的独到见解。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 杭州IT卖场转型购物中心 百脑汇引进餐饮、娱乐 王裕强：“变”是购物中心永远的主题和生命力 变是购物中心永远的主题和持续生命力 郭增利:细分市场路线决定购物中心竞争活力 李楚华：中国购物中心发展还未到瓶颈或泡沫阶段 搜索更多: 购物中心 |
