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红商网讯：在市场、电商等的多重夹击下，区域家电连锁企业正面临大考。
21日，“2014中国(重庆)第二届区域家电连锁发展高峰论坛”在重庆举行，全国250家区域家电流通企业齐聚一堂，共谋区域家电连锁企业发展之路。多家区域家电连锁大佬表示，今年以来，传统区域家电连锁企业频频遭遇业绩瓶颈，而跨区域跨界合作、下沉渠道、定制服务等方式，或是行业突破困局的方法。
现状
那边 电商掀起家电消费小高潮
近年来，苏宁、国美等多家大型家电企业纷纷布局电子商务渠道，基本完成了产品、支付、物流、服务、金融5大电商产业链的布局，其销售渠道甚至渗透到了三四线城市。而在刚刚结束的“6·18电商大战”中，受秒杀、折扣、满减、直降、手机红包等促销措施的刺激，主打家电销售的京东、苏宁易购、国美在线等更是赚得盆满钵满。
“在‘18亿红包等你刮’、‘易付宝充100抢100’等大力度的促销措施下，我们的彩电、手机、电脑、平板电脑等多款产品热销，6月18日当天，百万台特价看球装备一售而空。”昨日，苏宁易购相关负责人表示，伴随苏宁易购平台的不断完善，其销量一直呈上升趋势。以手机移动端为例，今年5月，其在安卓分发平台的下载量就比4月增长了93.2%。6月18日当天，苏宁易购移动端销售同比增长500%。
国美在线负责人向商报记者表示，如今，电商拼的不再局限于价格，更多的是拼服务体验。6月18日，国美在线在1小时内完成了去年全天的销售量，其中彩电、空调、冰箱等销量超过5万台。
京东商城首席执行官沈皓瑜表示，与去年6月18日相比，今年“6·18”全天下单量增长超过100%，仅彩电就售出约10万台。
这边传统家电渠道业绩平平
家电电商的红火景象，令传统区域家电渠道商倍感压力。
“今年，空调、冰箱的销售一直都很平稳，这段时间也没有像往年同期那样出现井喷。”解放碑一家家电卖场的销售人员称，尽管今年上半年节假日不少、促销不断，销量也出现了小幅增长，但仍然未达到预期目标。
商社电器相关人士透露，今年以来，商社的销售业绩较为平淡。尽管近日的日均销量突破了亿元，但销量提升多数都是靠促销来完成的。
来自奥维咨询的数据显示，从家电销售渠道来看，百货、超市等表现平平，大连锁渠道则出现明显下滑。以冰箱市场为例，今年五一期间，区域大连锁渠道销量同比下降11.7%，而电商渠道实现了192.1%的增幅。
“从上半年的家电市场表现来看，2014年的情况甚至比2012年还要困难。”论坛上，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉说。
原因
电商扩张快 经营成本高
“电商的扩张的确给我们带来了一定的冲击。”重庆百货电器事业部总经理、中国家用电器商业协会常务副理事长胡宏伟坦言，家电电商不仅产品价格具有优势，且其触角逐渐伸向三四线城市，加之市场行情较低迷，传统渠道以往的发展模式已明显难以持续发展。
苏宁易购相关负责人称，电商是苏宁向三四级市场扩张的利器。除了在移动端进一步发力外，苏宁重庆物流基地二期工程也于近日正式动工。项目建成后，将支持100亿元的销售规模，实现12小时内送货上门，每日最大收发量5万台套。同时，苏宁已在万州、涪陵等布局实体店，并计划到2015年建设60家区域性物流中心，在农村市场建设5000~8000个零售网点。
而国美为了加速互联网化的进程，提出了O2M模式，让零售渠道突破国美自有渠道的限制，进一步渗透进商超和其他电商平台。此外，还专门成立了由10人组成的国美在线战略选品部，并计划建立50家区域性物流中心。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 弧面电视现身宜昌家电市场 价格高消费者观望 家电行业估值在底且跌且加仓 海尔利好不断 海尔大裁员：1.0家电电商的“死亡行军”？ 中国家电厂商进入大裁员时代? 苹果拉拢海尔等家电厂商智能家居几大阵营渐成形 搜索更多: 家电 |
