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餐饮O2O反思:过度折扣透支品牌的都是傻子
http://www.redsh.com 2014-05-30 红商网 发布稿件

  研究结论:
  红商网研究整理:1.   餐饮O2O领域发展潜力很大,目前以团购、外卖、点餐订座等形式为主;

  2.   用户的对O2O的需求是省钱省时间,餐厅的需求则是增加订单量和用户粘性,最终增加收益;

  3.   过度迷信互联网,透支品牌是餐饮O2O的大忌。合理平衡线上与线下资源调配,方可健康发展。

  随着几大巨头在O2O领域拓展布局,整个行业的融资额度被不断刷新。在今天的移动互联网里,似乎不提O2O,你的商业模型就不够新鲜。而随着手机应用和人们就餐需求的进一步结合,餐饮O2O在今年上半年变得格外火热。

  一方面,具有消费能力的人群持续增长,带来服务业的整体升级;另一方面,移动互联网的普及,也加速了O2O领域的发展。

  中国具有庞大的餐饮消费市场,根据国家统计局的数据,2013年中国餐饮收入累计实现25392亿元,尽管高端餐饮增长乏力,但大众化餐饮保持了10%以上的增长速度,随之带来的是餐饮O2O市场规模在近两年的急速增长。

  一、餐饮O2O,有哪几种玩法?

  目前我们所指的餐饮O2O,主要指团购、优惠券,外卖,以及订座点餐这几个细分领域。

  餐饮行业传统商家最早的“触网”经历,是十年前通过大众点评、爱帮这类网站,在线上展示自家信息。大众点评随后逐步建立起以用户UGC点评为核心的模式,帮助消费者做出决策,这个过程中第三方平台不介入交易,对商家来说本质上还是信息的曝光。

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