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成都今站购物中心押注餐饮零售 以快时尚为主题
http://www.redsh.com 2014-05-22 红商网 发布稿件

  例如优衣库,黄娜认为优衣库商品产品涵盖面广,价格适中且比较舒适,自选式购物受年轻人的喜爱,在其他热点商业圈,优衣库始终是不乏人气的,这样的品牌非常合商场的主题定位,快捷且时尚。

  最终呈现在大众面前的,是一个以“吃喝玩乐购”为主题的双地铁上盖购物中心,多以年轻、时尚、明快、体验式商业为主。第一太平戴维斯罗元均认为,“地铁快时尚”这种商业模式可以说很好地融合了地铁商业与快时尚的特征,是面向新兴城市地铁生活一族应运而生的。而拥有强大品牌号召力的“快时尚”紧跟潮流、价廉物美,占据地铁口黄金位置,能很好地适应地铁通勤者“快、狠、准”的即兴消费方式。

  今站购物中心优势,在RET睿意德高级经理孙强看来,这得益于今站购物中心在地下商业的经营理念不同,运营方招入了大量快时尚连锁品牌,并且以全新硬件规格满足各类业态进驻需求,完全按现代的购物中心打造,又是成都真正意义上的地铁上盖物业,能直接享受地铁人流,具备多项成功要素。

  餐饮零售业态为主力

  与地铁的通达虽然能带给地下商业大量的人气,作为新兴商业形态,虽然今站整体表现优于地一大道,但今站购物中心也有商家表示“看的人多,花钱的人”少。第一太平戴维斯罗元均认为,这需要通过对客群特点进行分析,来合理规划业态,尤其是餐饮及零售业态的引入及合理布局。

  表:典型地下商业项目比较

  

      数据来源:RET睿意德中国商业地产研究中心

  从RET睿意德中国商业地产研究中心提供的数据看到,不论是蒙特利尔地下城还是日本八重洲,以及国内的上海人民广场、成都今站购物中心,在业态比重划分上,餐饮业态都占到了40%以上,而零售业态虽占比较大,但分布比例幅度不甚均衡。

  罗元均分析指出,地铁商业的消费特征属于“路过式”消费,消费特征限定了商业业态,绝大部分地铁配套商业是以成交时间短、单笔消费金额少为消费特点的。因此,他建议,可以通过餐饮业态的引入,带动项目客流的丰富性,延长客流的逗留时间,同时考虑引进优质主力店来提升项目整体品质和品牌号召力。

  今站购物中心也将餐饮业态作为主力业态,占比43%,其中太古食代美食广场达2000余平方米,是成都目前最大的美食广场。黄娜介绍,在餐饮比例业态占比这一块,有过充分的调研和考虑,她告诉记者,“目前天府广场周边吃东西相对而言比较困难,我们曾做过调查,天府广场对餐饮的需求量是很大的,因此在餐营业态的规划上,我们设置了较大占比。”

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