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区域型海外品牌入华首选路径
今年特许展上，海外品牌的数量颇为集中。韩国、泰国以打包组团的方式亮相展会，还有一些加盟商以海外品牌代理商的身份参展。一般来说，海外特许品牌为了迅速在中国内地打开局面，大多数希望招募区域加盟代理商或城市加盟代理商，随后再各个击破。这些海外特许品牌多以餐饮和美容为主。其中韩国展团有21家企业，泰国展团有5家企业。
据中国连锁经营协会秘书长裴亮介绍，对中国内地兴趣最大的就是韩国。“韩国的连锁品牌几乎在中国市场都有体现，有的已经开店，有的铩羽而归，还有的正在筹备开店。互联网环境下成长起来的新一代逐渐成为投资加盟的主体，他们对海外品牌特别是亚洲品牌的认同度也会高一些。”这些海外品牌中不乏很有实力的。
例如爱蒂宝，主要做水果鲜花，在美国就有1000多家门店;制作曲奇饼干的Mr.Fields风靡全美，在世界各地有上千家门店。
投资建议：
一般来说，这些海外品牌心目中合格的区域代理是与自己有交叉业务的公司法人。一家韩国的咖啡馆就表示，区域的餐饮企业就是很好的选择。Mr.Fields在中国的总加盟商则是北京百客乐餐饮管理有限公司。
因此，如果投资者名下有类似的产业，成为这些海外品牌区域代理商，一来可以拓展业态，二来可以降低经营风险。
不过，由于海外品牌与中国文化差异较大，消费者的需求也有所不同。而且他们在品牌的理解和推广以及产品本土化上并不是很强，投资者还需考查清楚。
作者/来源： 北京商报 共3页 上一页 [1] [2] [3] 特许商业的冷与热：零售占比下滑，三四线城市受青睐 2014中国特许展北京站完美收官 投资优势凸显 特许经营依旧被看好 经济放缓特许加盟受青睐 渐成投资热点 最被看好特许行业排名出炉：咖啡饮品最热 搜索更多: 特许 |
