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餐饮企业转型 几家欢喜几家愁
http://www.redsh.com 2014-03-21 红商网 发布稿件

  西安饮食守住大众前景乐观

  日前,旗下拥有西安饭庄、老孙家饭庄、西安烤鸭店的西安饮食股份公司发布了2013年年报。报告显示,去年公司实现营业收入5.86亿元,同比下降11%;利润总额逾2845万元,同比增长1.84%;但归属于母公司所有者的净利润为1479万元左右,同比下降6.9%,出现公司上市以来的首次亏损。

  西安饮食认为,去年面对国内外经济增速放缓、中央八项规定政策影响、中高端消费市场急剧大幅萎缩的严峻形势,公司调整产品结构、转变经营方式、拓展新市场,让老字号餐饮回归大众的转型初显成效。同时,西安饮食表示,2014年将继续以“转型升级”为主线,以大众市场为根本,全力推进“餐饮主业和食品工业两轮驱动”和“品牌运营与资本扩张协同发展”战略。预计一季度实现净利润500万~650万元,同比增56.44%~103.37%。

  尽管面对中高端消费市场急剧大幅萎缩的严峻形势,去年西安饮食仍基本完成了网点布局战略。全年发展老字号大型旗舰店2个、中型特色店1个,引进新兴品牌1个,新增早餐网点16个。重点完成了两万平方米的凤城五路大型项目,通过内引外联、自营和资产经营相结合的方式,开设了西安饭庄和同盛祥大型旗舰店,开设了春发生凤城八路店,引进了新兴品牌“秦淮龙虾馆”,填补了西安北郊市场空白,基本完成了“东西拉长,南北布点”战略布局。

  与此同时,西安饮食的食品工业在拓展市场方面也取得了较大进展。其立足百姓消费市场,以长线产品“一吃一喝”稠酒和方便泡馍为主打,以速冻包子和饺子为补充,做好各大节令特色食品的转型调整,加大研发力度,提高产品质量,强化品牌提升,新研发了“甑糕”、“灌装稠酒”长线产品。

  在销售市场化方面西安饮食也迈出了实质性步伐。组建了“五部一中心”,对清真长线产品方便泡馍实行老孙家和同盛祥双品牌运作模式,联袂占领更大市场。并与西安知名快餐连锁企业合作发展代加工业务,目前拳头特色食品已进入16个周边县市市场,为进入全国市场创造了良好开端。

  展望2014年,西安饮食认为,随着遏制公款消费政策的进一步延续,餐饮业迎来了大众化时代,大众餐饮市场持续升温,餐饮市场将更趋多元化,呈现出了“走优质高效的快餐化道路;更加强调营销环境的情调、氛围;重视生态农业、绿色食品、保健化环境;重视个性化、特色化、形象化服务;重视人们的情感生活、社交活动等方面的需求”五大发展趋势,为餐饮企业提供了更大的发展空间和机遇。

  因此,西安饮食表示,2014年,公司将继续以“转型升级”为主线,以大众市场为根本,拓展餐饮主业新业态、新模式,加快食品工业市场化进程,全力推进“餐饮主业和食品工业两轮驱动”和“品牌运营与资本扩张协同发展”战略,全面推动老字号转型升级,把西安饮食打造成为一个方便百姓、实力更强、影响更大的全国知名品牌。

  在餐饮主业方面,西安饮食表示,2014年将加快开设“新中华”示范店,以经营时尚甜品、饮料和陕西传统名小吃相结合、堂吃和外带相结合,发展大众时尚连锁店,大力开辟新生代青年消费市场,使新中华品牌焕发新活力;以“品种精致、加工简单、特色突出、配送方便”为原则,积极开设德发长饺子快餐连锁店;以五一大包为重点,采取品牌输出、产品配送等形式,全年力争合作发展五一大包连锁店;并将大力研究白云章饺子配方、正宗的老口味,对品种口味和配方进行定型定量,在条件成熟的基础上,择机开设白云章饺子连锁示范店;同时紧随公司新发展网点步伐,还将稳妥拓展“爱心早餐”网点。(国际商报)

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