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大润发等纷纷自营 传统零售的集体“筹谋”?
http://www.redsh.com 2014-03-05 红商网 发布稿件

  自营业态
  降价格虚火

  在涉猎自营时,零售企业的触角伸向更多领域。尽管以超市起家,但凭借自采自营、独家代理等模式,去年华冠获得20%的销售增长。由于超市尝试自营在先,为百货转型做了很好的铺垫,继续做传统意义的百货已经非常困难,百货需要转变经营模式。北京华冠商贸有限公司总经理肖英表示,加大商品自营成为华冠百货着重发展的模式。目前,华冠已推出起缘多咖啡店、米面恋餐饮、恩吉珠宝、AI箱包等多个自营品牌,涵盖服装、饰品、鞋服、箱包、餐饮等众多品类。

  肖英表示,华冠采用自营和独家代理的双重模式避开中间商,获得更大利润空间。同时,自营让商场在价格方面也有了竞争力,降低了价格虚火。据了解,华冠推出的自营黄金品牌“恩吉珠宝”首个专柜,年销售额达4000万元。

  去年,华冠还与房山当地的餐饮企业合作,计划投资300万元推出“米面恋”餐饮品牌。肖英表示,“米面恋”几乎受到了全客层认可,尤其是中老年客群。今年,公司计划将“米面恋”推向更广阔的市场,让自有品牌在市场上形成竞争力。

  自营板块
  增加顾客黏性

  在华润五彩城总经理祝林看来,购物中心手握一部分自营品牌操纵灵活度更高,对商场客流、品牌打造等影响效果明显。祝林表示,商场自营的五彩冰库和Snoopy乐园对销售额和客流有很大带动。

  据了解,去年五彩冰库门票销售额达1500万元。“自营冰场不仅是购物中心的一个主力店,商场还可以通过它提高知名度、客流量。”祝林说。

  日均兑换门票约2000张,Snoopy主题乐园并不采用售票形式,消费者消费100元便可获得进园的“花生卡”,这样既提高了商场聚客能力,也提振了东区四层整体的营业额。

  除了自营冰场、Snoopy主题乐园外,华润五彩城的CK品牌是华润代理的,五彩城二期,还有自营的太平洋咖啡等项目。

  在移动互联网与传统零售联系更密切的当下,祝林表示,由于可控性大,华润五彩城将把自营项目投放到微信客户端,推出一些优惠政策,增加顾客黏性。
  (北京商报 记者 娄月 刘宇)

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