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成都综合体项目超100个 体验式成“救命稻草”
http://www.redsh.com 2014-01-17 红商网 发布稿件

  餐饮休闲占比过高拉低坪效

  很多购物中心加重餐饮娱乐比例,但在招商中很难把握餐饮娱乐配比与购物中心坪效的度,一旦百货等购物业态无法填补餐饮等业态带来的租金亏空,商场运营就会陷入“旺丁不旺财”的尴尬境地。

  缺乏成熟模式和运营经验

  目前国内并没有适合国情、行之有效的体验式购物中心的开发模式,现在也没有运营得非常成功的体验式购物中心项目,导致没有在这方面的成熟团队和专业人才。大多数企业并不清楚如何去做体验式商业,更多是停留在口号阶段。

  定位不准,品牌认识度不够

  项目体量过大、定位过高都会影响运营效果,适合项目周边的品牌和业态组合才是最合适的。在招商阶段要根据项目定位考虑合适的品牌,也要考虑周边人群的定位和流行的趋势,对于经营不好的品牌要及时调整。

  真“体验”不多

  环境、气氛都只是体验型购物中心的必要条件,真正通过营造的环境、商场情景、氛围,能让消费者参与进来,有消费冲动才是购物中心转型体验型的初衷。

  服务滞后

  消费者的购物体验不仅仅是看商场的环境、进驻的品牌,更深层次是感受服务。比如商场内对于老人、小孩有特殊的照顾,垃圾桶的设计,卫生间的设计等舒适度是否考虑充分等。
  (四川在线 郝淑霞)

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