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路易威登：推出移动购物平台
2013年12月，全球时尚鳌头路易威登(Louis Vuitton)在美国正式发布一款乐趣盎然的移动购物平台，不仅在线上展示这个顶尖名牌最IN时尚装备，还为买家精心打造全方位视听体验。在这个标榜着“拇指族”与“秒速搞定”的时代，实体店已远远不能满足卖家与买家的互动诉求。移动电子商务终端日渐在时代舞台上站稳脚跟，各个时尚大牌纷纷向其抛出橄榄枝。于是，路易威登也乘浪重磅出招。。
这款移动购物应用目前适用于美国境内的移动电话和平板电脑。只要一个点击，买家便可以随时随地轻松访问这间顶级时尚殿堂。买家可以一边观看生动的时装真人秀，一边将关于该品牌的最新时尚资讯尽收囊中。最妙之处不外乎趣味十足的“换衣秀”，屏幕上性感美艳的LV麻豆帮你实现试衣的愿望，听凭差遣。这样全方位的鲜活购物互动，绝对让买家大呼过瘾，乐在其中。
专家简评：移动设备的使用不断增多推动了广告表现的主要变革，使移动媒体成为奢侈品牌争相采用的营销方式。移动购物平台作为一种新型电子商务模式，既是一个直接销售产品的接口，又是营销宣传的一个新平台。移动购物是未来互联网发展的一大趋势，也是未来奢侈品电子商务的新兴增长亮点。
普拉达：联手品牌巨头翻新埃马努埃莱二世拱廊
2013年12月，意大利奢侈品集团普拉达(Prada)和米兰市政府签约，承诺联手范思哲(GianniVersaceSpA)和出版巨头Feltrinelli翻新米兰著名旅游景点、全世界最古老的商场之一埃马努埃莱二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。
据了解，普拉达将投资1.2亿欧元于埃玛努埃尔二世拱廊商场开设全球最大旗舰店，品牌目前在该商场已经有一间5000平方英尺门店，不过普拉达已经和埃玛努埃尔二世拱廊签约相邻店面18年的租约，该处目前被Feltrinelli的连锁书店租用，三间店相连将使得该处成为普拉达全球最大的旗舰店，品牌计划在内开增设一家餐厅和艺术展览空间FondazionePrada。
作为合约的一部分，普拉达每年缴交的租金将翻倍至928,930欧元。埃马努埃莱二世拱廊的翻新工程预计在米兰2015年世博会前完工。
专家简评：奢侈品之所以让人狂热追随，最重要的一点在于奢侈品牌善于制造规模性、轰动性的艺术事件，或展现品牌的至尊形象，或彰显强烈的社会责任感，让本已完美无暇的品牌产生无限丰富的外延。成功的奢侈品品牌公关策略不仅是形式上的新颖，更是通过品牌独特的品牌符号、品牌文化、品牌内涵有效地展示出来。
（中奢网） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 上海自贸区或设奢侈品零售店 价格或将更便宜 一个奢侈品店员的十年：销售任务压力大 拿命换钱 内容化导购引领中国奢侈品电商新出路 奢侈品搅局折扣市场 北京专卖店低至5折 中国奢侈品市场业绩现低迷 Dior逆势扩展中国业务 搜索更多: 奢侈品 |
