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蒂芙尼：品牌推广加码新媒体
截止2013年10月31日，蒂芙尼(Tiffany)三季报超出预期，亚太市场销售量猛增27%，更紧抓机遇新开了6家零售专卖店，其中一家就在济南。
优异销售业绩的取得，与蒂芙尼在亚太地区，尤其是中国市场加大品牌宣传推广是分不开的。如将净重128.54克拉的Tiffany Diamond“蒂芙尼传奇黄钻”带到中国，又如将珠宝借给章子怡佩戴在金马奖上见证其首度封后金马奖。
除这些市场运作外，蒂芙尼也在新媒体上下足功夫：正式启动了全新设计的官方网站，其中文站点www.tiffany.cn也同时上线。在此网站上可了解蒂芙尼全系列产品的详细信息，并可通过详尽的品牌故事探索蒂芙尼超过175年的璀璨传承。此外，蒂芙尼引以为傲的社交媒体传播与官网无缝衔接，所有产品均可一键分享至微博。通过网站还可以直接链接至蒂芙尼的官方新浪微博@TiffanyAndCo蒂芙尼和蒂芙尼Youku视频专区，即时了解品牌最新动态，进一步加强对中国市场在新媒体上的推广。
专家简评：当前，新富阶层已日渐成为奢侈品消费的主力军之一，而新媒体正是新富阶层的主要信息接收渠道，其具有交互性、全息化、数字化、网络化等突出优势，能让更多人了解奢侈品牌对消费者的尊重，强化消费者的品牌认同感，提升消费者的心理尊荣感。因此，作为时尚代表的珠宝采用新媒体营销是奢侈品营销发展的必然。
蔻驰：联合淘宝打击网上售假
2013年10月，美国纽约时尚设计奢侈配饰品牌蔻驰(Coach)与淘宝网更新合作备忘录，以打击网上售假行为。在双方于2011年签订的合作备忘录基础之上，新的备忘录旨在深化打假合作，对在淘宝网上销售假冒Coach产品或者侵犯Coach知识产权的淘宝卖家进行合作取缔，同时也重申了双方对于保护消费者权益的共同承诺。
Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“作为一个负责的企业，Coach长期致力于打击假冒商品，以保护消费者的利益。我们感谢淘宝在打假方面所作出的努力，这有利于营造一个更良好、更透明的在线购物环境。我们与淘宝网的深化合作也再次表明了双方对消费者的承诺，确保消费者购买到Coach正品，享受最真实的Coach体验。”
专家简评：国际奢侈品在国内市场近10年来的迅猛发展滋生了一批贩售假货的不法商贩，并且在近3年愈演愈烈，奢侈品联合电商平台共同打假也是势在必行。其实，奢侈品的打假行为看似出于单纯的产品质量保护，而更深层的目的，是通过打假事件来达成品牌公关效果，提升品牌知名度和美誉度。
香奈儿：“5号香水”陷“致敏门”
2013年11月，因欧盟消费者安全科学委员会的一则报告，让一直稳坐全球香水销售冠军、被业界称为“永不过时的神话”的香奈儿(Chanel)明星产品5号香水陷入了致敏风波。由于“5号香水”成分中有一种“树苔”物质含致敏成分，被欧盟消费者安全科学委员会列入建议禁售产品，这势必打击消费者的购买行为。
“致敏门”风波发生后，香奈儿表示，针对某些潜在致敏原成分的规定酝酿有所改变，而这个改变影响将波及整个美容化妆品业。事实上，即使一些天然产品中也含有这些成分，可能会导致某些过敏体质的个人产生过敏现象。香奈儿品牌中国公关部也马上发布官方声明称，香奈儿的产品是非常安全的，“我们在产品生产过程中始终恪守相关行业规定，同时致力于保证产品的品质以及独特。”目前为止，香奈儿5号在中国市场仍正常销售。
专家简评：任何企业，尤其是作为世界驰名的奢侈品牌，遭遇各种突发舆论危机都是不可避免的。解决危机的关键在于能否在第一时间内做出迅速反应及灵活回应，解除处于舆论风头浪尖的威胁，澄清事实真相，挽回消费者的信任。
浪琴：擅玩体育营销专情马术
2013年12月7日至15日，瑞士著名钟表制造商浪琴表(Longines)于申城再次续写与马术运动的不解之缘——倾力支持亚洲规模最大的马术盛会——上海国际马文化节，成为其压轴环节“浪琴表上海名人邀请赛”的冠名赞助商、官方计时以及指定用表，以传承百年的精湛制表专长定格马术运动的优雅风范。而且，浪琴表为此次赛事倾情呈现的康铂系列腕表与优雅骑士配合无间，优雅态度和运动精神完美融合，记录下每一个跃马奔腾的美妙瞬间。
浪琴全情投入马术运动已近百年，有着180年悠久历史的浪琴表，长期鼎力支持优雅的马术运动，因为这项运动传达出一种高贵独特的风格与优雅，这些特质恰恰与浪琴制表传统与制表哲学中的精要完美吻合。浪琴专情马术，对于马术这项高雅的运动倾注了其全部精力，在中国也已连续三年冠名赞助浪琴马术大师赛。
专家简评：从本质而言，奢侈品的体育营销其实是一种借势营销，借助具备强力聚焦点的高端体育赛事，巧妙地植入品牌广告信息，进而吸引社会及媒体的聚焦关注，形成事件营销效应。奢侈品牌采用体育营销时不能盲目随从，一定要仔细分析定位，找到两者之间的契合点，不露痕迹地实现营销效果。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 上海自贸区或设奢侈品零售店 价格或将更便宜 一个奢侈品店员的十年：销售任务压力大 拿命换钱 内容化导购引领中国奢侈品电商新出路 奢侈品搅局折扣市场 北京专卖店低至5折 中国奢侈品市场业绩现低迷 Dior逆势扩展中国业务 搜索更多: 奢侈品 |
