卡地亚：年度珠宝展注重讲故事
红商网 讯：2013年4月11日，卡地亚(Cartier)年度顶级珠宝展于台北登场，共展出超过200余件珠宝作品，同时现场布置了三座巴黎空运来台的装置艺术，以卡地亚历史著名的四位缪思为概念设计，搭配珠宝作品共同展出。
珠宝展以《Cartier Precious Muse——卡地亚珍爱缪思》为主题，回溯过去，卡地亚三兄弟的旅行—从巴黎、伦敦、纽约、印度及俄罗斯等地，寻找灵感并汲取各地文化，卡地亚将这些珍贵经验完整保存;而在每一个设计中，卡地亚都以史料为本，佐以丰沛创意，创作出每一个令人惊艳的作品。
在卡地亚珠宝设计的历史上，有四位著名的女性，以她们独有的风格引领潮流，也更因为她们钟情于卡地亚，成为卡地亚珠宝设计的灵感缪思。她们与卡地亚交织出的火花，为跨越时代风格的最佳诠释;她们诠释了卡地亚的不同风貌，卡地亚也由她们身上获得养份，进而演化、绽放出多元的设计风格;卡地亚也创造风格，并鼓舞世人展现自我风格。
专家简评：讲故事是奢侈品牌擅用、惯用的公关手段，将品牌所代表的精神、理念变成故事要素传达给消费者，让消费者感受品牌从不为人知到无人不知的过程中所代表的文化，并激发其为此支付产品价值之外的精神溢价，是奢侈品乐此不疲的做法。但将故事讲成史诗般传奇，想必只有卡地亚才能实现。
爱马仕：借网游尝试数字化营销
从2013年6月起，一直在奢侈品行业不肯走下“神坛”的爱马仕(Hermes)为了宣传旗下的瓷器餐具系列，推出了一款可爱的赛车游戏并将产品植入其中。游戏中，只要玩家所控制的蔬菜水果模样的卡通赛车，成功地绕过爱马仕瓷器餐具扮演的障碍物，并收集到足够多的小蘑菇就算通过。不管是声音配乐，还是开起来摇摇晃晃、略显笨拙的卡通赛车所营造的可爱感觉，与过去爱马仕给人的尊贵之感都大相径庭。但75美元的勺子和上千美元的大漆盘，这些爱马仕瓷器餐具的真实价格并没有那么平易近人。
据爱马仕美国公司的CEO Robert Chavez透露，该公司在数字化营销方面的投入很大，注重客户线上和线下的双重体验。他说，在2014年，数字化营销的花费将增至现在的三倍，从占媒体预算的10%跳涨到占总预算的三分之一。
专家简评：很多矜持高贵的顶级品牌认为，数字化会在某种程度上弱化亲身体验式服务的精髓，不能让顾客感受到“定制”文化的核心价值，并且会使品牌“大众化”，其实不然。数字化营销是将传统产品融入高科技，借助互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标，既能让奢侈品实时分析营销活动，也能让客户随时随地访问信息，强化用户体验。
迪奥：庆60周年发布微电影《秘密花园》
2013年6月，迪奥(Christian Dior)为其品牌60周年庆推出了一部全新影片，在法国巴黎凡尔赛宫的橘园(Orangeris Of Versailles)推出微电影《秘密花园2：凡尔赛宫》。以凡尔赛宫为场景，由伊内兹·冯·兰姆斯韦德(Inez Van Lamsweerde)携手维努德·玛达丁(Vindoodh Matadin)导演，在凡尔赛宫内创造了一个超现实且诗意的画面，为了拍摄甚至复制了法国画家马奈的印象画面，全片共收集了8个美轮美奂的场景。影片充满了竞艳的意味，而偌大的凡尔赛宫就是三位Dior Lady比美的最佳场所。
对于迪奥来说，凡尔赛宫不只象征了法国皇室的辉煌时光，也记录的该品牌许多重要的历史时刻。 诚如迪奥官方微电影的导言：“凡尔赛宫殿和它周围的花园，有着很多被悉心守护的秘密。这片皇家土地的中心，隐藏着一个超凡的诗意色彩世界。在这片神秘丛林的深处，有着一个迷雾笼罩的花园，那里居住着花之女……”
专家简评：微电影从诞生的那天起，就注定成为奢侈品牌所能采用的良好营销方式。在当前“微时代”，微电影不仅给奢侈品牌尽情演绎传奇故事提供万众瞩目的平台基础，更给奢侈品企业带来利润和美誉度，还给消费者带来前所未有的精神享受。不得不说，微电影是广告业的巨大发展和进步。
劳斯莱斯：荣耀开启双十周年庆典活动
2013年6月28日，劳斯莱斯汽车为庆祝品牌成立109年、落户英国古德伍德总部10周年及进入中国市场10周年，在北京 隆重启动“Concours d’Elegance 2013”暨“百年传承 光影随行”主题系列活动。这是劳斯莱斯汽车首次在中国将穿越百年的顶级珍藏古董车型和现代全系车型进行展示，完美呈现劳斯莱斯汽车百年荣耀历程。
为向品牌109周年致敬，启动仪式共邀请了109位荣誉嘉宾，还有最具代表性的中国劳斯莱斯汽车先锋车主，包括国内第一位女性车主。活动展出的顶级珍藏古董车型备受瞩目，成为现场最耀眼的明星，尤其是一辆1934年生产的Wraith，经典再现，让在场嘉宾都领略了经典车型的无限魅力。此外，活动还特别邀请英国高级定制服装品牌Ralph & Russo带来了一场典雅奢华的高级定制时装秀，联手为在场嘉宾献上了一场高级定制的Concours d’Elegance盛宴。
专家简评：企业的公关活动需要亮点，奢侈品的公关活动则需要噱头。如何将品牌内涵进行深度挖掘，在活动上以直观的外在形式进行表现，并以光彩绚丽、耀人眼球的方式吸引全社会和媒体的关注，提升品牌美誉度和影响力，是每个奢侈品牌都孜孜以求的。
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