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红商网讯：实体零售商开展线上电商业绩并不乐观
线上不只是把货搬上网 线下渠道转型逆境求生
万达电商的上线宣告了王健林和马云亿元赌局的破产，而这还只是这个战场的冰山一角。
在电商“逼宫”等压力之下，传统商业纷纷自建平台或携手电商，企图走上了一条“师夷长技以制夷”的反击道路。但目前来看，线下实体零售商开展线上电商的鲜有成功案例。做电商，并不只是把货物搬到网上那么简单。
扬所长，避所短，未来，连接线下实体和互联网O2O并认为是行业发展的机遇和趋势。
亿元赌局作罢 万达电商上线
“赌局就此作罢吧。”王健林轻描淡写的一句话，让被娱乐了一整年的亿元赌局无疾而终。
去年12月，万达集团董事长王健林和阿里巴巴创始人马云一起当选央视年度人物。领奖之时，王健林向风头正劲的马云约赌：“到2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，我给马云一个亿，如果没到，马云给我一个亿。”这一赌局成为了当时最吸睛的新闻，也被视为传统商业向新兴电商下的“战书”。
一年过去，马云的双十一战绩又刷新了纪录。再被问及赌局胜算时，王健林却笑称赌局只是玩笑。更让人诧异的是，一直为传统商业摇旗呐喊的王健林也投身电商“敌营”，旗下万汇网及手机客户端“万汇”于本月中旬悄然上线。
记者登陆万汇网发现，该网站不提供实物类商品的购买，但可以查询万达广场入驻商家的人气活动和打折优惠等信息，更像是万达广场在网络上的“导购平台”，同时也提供部分团购和优惠券购买服务。网站正在大力进行会员推广，消费者可注册会员下载产品优惠券，到实体店内享受相应优惠。
网站上的官方资料介绍，万汇网隶属于万达集团，是万达广场的O2O智能电子商务平台，业务将涵盖百货、美食、影院、KTV等领域，实时为用户提供最新的广场活动、商家资讯、商品导购、优惠折扣、电影资讯、美食团购、积分查询、礼品兑换等全方位资讯与服务。
据悉，目前万汇网仅对武汉菱角湖万达广场、大连高新万达广场、郑州二七万达广场、郑州中原万达广场、福州仓山万达广场和福州金融街万达广场这6个广场进行线上推广支持，目标明年覆盖所有的万达广场。
另外，万达还推出了的手机客户端“万汇”，除实现万汇网的功能外，还有找商家、找车位等多种智能化服务。据知情人透露，与万汇网相比，此款APP才是是万达电商的发展重点。万达是希望通过APP黏住会员，真正打通线上与线下。为此，万达也积极在线下做配合，将在全国进行免费WiFi服务的升级改造。
“这个电子商务平台绝对不会是淘宝，也不会是京东。”在王健林看来，万达虽然紧随大潮“触电”，但其模式并非传统的B2C平台，而是完全结合自身特点的线上线下融为一体的O2O电子商务模式。
他在接受媒体采访时表示，万达电商真正的核心是大会员、大数据。以巨大的客流量为基础，建立会员体系，用现代的移动终端等先进技术，把会员消费的次数、额度、喜好等建立和掌握起来，然后根据大数据来作出分析，针对性的招商与布局商家。
王健林举例说，比如电影院上午上座率不高，就通过会员系统及时推送下午或晚上的电影片促销信息，原价30元，现在只要15元，立马人就坐满了，餐厅也是如此。
“今年大概有十几亿人次会进入万达广场，比较保守地估计，2015年大概会有接近140个万达广场，平均每个广场2000万人，一年有超过20亿人次会进万达广场。”据王健林介绍，万达当下要做的事情是将这些客流量尽可能地转化成会员，目标是力争3年，最多5年做到超过1亿会员。
王健林还表示，互联网和实体经济融合是趋势。未来可能不会有单纯的电子商务公司和单纯的实体企业，大家都会活得很好，关键是企业要创新，适应形势才能生存。
商场触电成潮 以彼之道回击
王健林改口取消赌约，万达电商平台低调上线。接连的举动被外界解读为网购狂欢之下，传统商业老大终向电商低头，紧跟热潮，从善如流。
事实上，万达的“触电”意愿早在亿元赌局之前就已诞生。2012年初，万达对外界表示要涉足电子商务，欲将旗下商业地产、酒店、旅游、电影院线和连锁百货五大主营业务同时打包上线，开设虚拟的“线上商业综合体”。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 美国假期购物季：毛利率被指成零售商致胜关键 影响实体零售商的七大趋势 王强：零售商业模式的创新 加拿大Boxing Day零售商提前开打“折扣战” 美媒：中国零售商过度扩张 百货公司密度超日韩 搜索更多: 零售商 |
