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解读篇
“光棍节”为何这么火？
“光棍节”最早起源于上世纪90年代初中国的校园趣味文化，因为11·11里有四个阿拉伯数字“1”，形似四根光滑的棍子，所以“光棍节”是单身一族的一个另类节日。久而久之，这一天也成为众多单身男女为脱离光棍状态而交友聚会的日子。
既不是传统节日，也不是“洋节”，“光棍节”作为一个自创节日，为什么会有如此多人狂欢购物呢?江西省社科院副研究员谷雨教授认为，近些年各种另类节日不断受到追捧，很关键的一点还在于人们生活水平的提高。任何节日都是从无到有，一个节日可以代表一种文化。这也反映出中国人思想观念的转变。“中国传统文化素来讲究含蓄与内敛，如今随着中国新一代年轻人的成长，大声说爱、大胆追爱、勇敢寻爱早已代替了传统的思想观念。”
天猫江西客服市场负责人乐永辉告诉记者，原来“双11”只是光棍节的代号，仅是单身男女自娱自乐的一天。但当电商“出世”后，电商将“双11”包装成一个感恩元素，让快速发展的网民有了一个属于自己的节日。当然，这个节日被电商划定成消费区域。在这个属于消费者的节日里，电商更能让消费者享受到低价服务。
在江西财大经管学院邵国华教授看来，传统零售业的卖场、零售业与电商在“双11”的交锋中，均以降价、优惠来招揽消费者，并在相互比拼中让消费者得到实惠，这在一定程度上推动了整个零售行业的发展。
（江南都市报 袁晓华 冯训太 陈飞）
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