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众多实体店向天猫“投诚”
“实际上，电商时下兴起的销售模式已让传统的实体店甘拜下风。而‘双11’的流行，更是电商人为炒热的一个节日。”在景德镇陶瓷学院附近开服饰店的张帆认为。
张帆告诉记者，5年前，她从陶瓷学院毕业后，学美术出身的她不甘在外打工，返回老家开服饰店创业。尽管她一直在努力，但所经营的服饰店销售额却没有突破性进展。一次偶然机会，她发现其所经营的服饰品牌在网上卖得特别火。她决定加盟天猫，并获得一家淘宝网店的授权。今年的“双11”，她再也不用担心实体店的销售，她可以一门心思盯着网店。
在省城红谷滩新区一家品牌服饰店，记者发现，服装上带有货号的标签均放在醒目位置，多名消费拿出手机拍下货号，并用手机查电商价格。“我们除了拥有这家实体品牌服饰店，还有一家正规的网店。”该品牌服饰店负责人说，除了鼓励顾客光明正大地抄下货号回家网购，服饰店还与商场推出多项抽奖活动。
与天猫的线上线下联动并非个案。如今，随着天猫不遗余力地推动线上线下联动的O2O(OnlineToOffline)模式，各大品牌纷纷向天猫“投诚”。公开见诸报端的资料显示，今年共有GAP、优衣库、宝岛眼镜和海尔等325家品牌参与天猫“双11”购物节的O2O新模式，线下门店遍布全国332个地级市和1100多个县。
各大卖场主打“感恩”牌力抗电商
电商推出的“双11”购物节让传统卖场直面危机。
在省城红谷滩新区一个家电卖场，“向11·11开战”的广告标语随处可见。记者注意到，该卖场还首次为消费者提供免费WIFI，供消费者对比卖场的商品价格信息。
“如果卖场的家电价格高于电商，差价将双倍返还。”这家卖场负责人称，相比电商，他们有快(送货更快)、真(真机体验)、低(差价双倍返还)的优势。他还透露，为应对电商推出的“双11”活动，该品牌卖场的所有门店均提前3日启动这一促销活动，直至11月18日。
在另一个品牌家电卖场，还打出“第一届O2O购物节”广告条幅。“店里、网上都能购买。”这家卖场负责人称，卖场实行的是门店、网店双线同价政策。
“满100元+2元送20元现金券”的广告条幅悬挂在省城叠山路某大型购物中心的电梯入口处。这家购物中心负责人称，今年11月是该购物中心推出的第15个感恩节，受到众多消费者青睐。
记者注意到，该购物中心推出的感恩节活动自11月8日起，直至11月下旬结束。“实际上，卖场推出的各种形式的感恩促销，的确是为了‘抗衡’电商。”某连锁品牌卖场负责人告诉记者，在“双11”到来的前三天，各大卖场便开始推出各种优惠活动。“11月9日、10日，卖场销售额比平日翻了15倍，这受益于双休日的客观事实，更归功于‘双11’前的成功营销策划。” 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 传统零售互联网突围：苏宁未来潜力增长点在哪？ 苹果零售店第三季度同店销售额下滑3% 双11红利变局：零售业渐归理性 阿里系守江山难 他们，是中国民族零售业的脊梁 传统零售业向电商宣战 搜索更多: 零售 |
