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2013时尚业调查:奢侈品这一年发生了什么?
http://www.redsh.com 2013-10-29 红商网 发布稿件


 

  广告页数的悬殊除了中国读者对广告容忍度不高之外(所以要填充更多自制内容),可归咎于刊登广告的品牌数量差异,以VOGUE为例,美国版上一共出现了218个品牌,而中国版的广告品牌数量则只有113个。这意味着2013年最后一个季度和2014年早期许多品牌都选择以美国市场为重。

  许多品牌在寻求本土以外的海外市场拓展机会时,奢侈品消费市场成熟和稳定的美国仍然是它们的第一选择。法国鞋类设计师品牌Christian Louboutin的首席运营官Alexis Mourot在2013年7月接受WWD采访时称,美国现在是Christian Louboutin的第一大市场,如果一个欧洲品牌不能在美国表现强大,那么也很难在全球范围获得成功。分析认为,美国市场受到青睐是受到欧洲经济萧条的影响,再加之亚洲市场里的中国增长有限,品牌主打美国市场在情理之中。

  一些创立于美国本土,且在本地发展不错的小众品牌也出现在今年的9月刊上,如2002年在纽约创立的设计师品牌Rag & Bone在GQ上刊登了2页的广告。美国制造业回流的趋势也影响到服装制造业,一些品牌的广告文案中更强调“美国制造”。

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