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红商网讯：时尚类杂志9月刊的地位毋庸置疑。春夏时装周上各大品牌的开季新作都会在这里抢先发布，时尚大片和专题内容体现刊物最高制作水准，封面人物的选择足以成为判断明星业界地位的标准之一。更重要的是，广告位提前半年发售，并且杂志全年1/6的广告收入都来自于此。ELLE出版人Kevin O'malley说：“9月开启了新一季的购物季。如果你在9月表现很好，第四季度业绩也会很好。
这是时尚类杂志在传媒行业的特殊地位。尽管此前康泰纳士和亚马逊已经达成合作，把最核心的读者数据库与人共享，看起来时尚行业不得不借助技术力量拓展自己的读者群─让人猜测这是否又是一个新媒体侵蚀传统媒体的预兆。但不能忽略了时尚媒体的另一重身份：它们比任何媒体都要更紧密地和所在行业结合在一起。它不仅仅是面向消费者的大众媒体终端，也是面向生产者的信息渠道。
从这个角度而言，分析9月刊就成了一窥时尚行业年度表现的可靠途径。我们选择了ELLE、Haper's Bazzar、VOGUE、GQ和Esquire这5本杂志的美国版、英国版、中国内地、中国香港版本，共18本9月刊，通过横向对比各地9月刊的异同，以及纵向对比2012年与2013年中国版9月刊的广告表现，基本可以得出这样的结论：相比2012年，2013年中国奢侈品市场表现进一步下滑，但与之相对照的是美国市场的空前繁荣。前者可能是2012年奢侈品收缩的延续效应，再加之今年中国经济放缓;而美国市场的稳定在此时凸显了价值。
另一方面，设计师和生活方式品牌在中国内地还处于市场培育阶段，它们依然首选香港作为自己测试中国市场的主要阵地，这一趋势也在奢侈品品牌里有所反映，尽管旗下产品丰富，它们依然把最保险、最具有市场号召力的产品投放在中国内地市场的刊物上。
另一个趋势值得所有时尚媒体从业者警醒：无论是主流还是小众品牌，它们中很多都越来越看重和内容相结合的广告方式，这意味着这些品牌直接增加了新媒体的广告投放预算，并倾向于和在线杂志共同发布定制化的内容。这对于杂志业来说算不上好消息，它意味着时尚杂志的“媒体”属性在降低，而“购物指南”这种生产者为导向的属性在增加。
01 美国市场：依旧全球最重要
2013年的VOGUE、Happer's Bazzar和ELLE的美国版都号称是史上最重量级的杂志。
比较18本杂志，每本的美国版广告页数都占整本杂志的一半以上甚至2/3，广告的绝对数量也是各地中最高的。反观中国版的5本9月刊，每本广告占比大约只有美国版的一半。ELLE中国版分成上下两册，合共784页，总页数比ELLE美国版的658页要多126页，但是前者的两册的广告页数为281页，后者则高达442页。 共5页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 供不应求奢侈品“涨”声再起 代购开始提价 过度大众化 Gucci、LV等奢侈品牌业绩走低 近八成受访者选低调奢侈品 箱包与汽车最受宠 奢侈品电商网站Cocosa关闭 电商洗牌时机来临 LV、GUCCI打假忙不停 奢侈品保名誉不忘捞钱 搜索更多: 奢侈品 |
