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“别超过300亿元！”
红商网讯：阿里集团CMO王帅对今年“双11”交易额预期的担忧会否是杞人忧天？
10月17日，王帅和天猫无线总监吴倩分别在阿里巴巴移动社交工具来往和沟通会上发声称，对今年“双11”销售额预期是，别超过300亿元，超过300亿元就突破了全中国社会物流体系最极限运能。
不担心底线而担心冲量地如此表态，其中不难看出阿里方面对“双11”这块“金字招牌”的自信。
站在去年单日成交191亿元的电商“高峰”上，今年的“双11”到底是王帅们“想多了”还是唱衰者们“小看了”？
裂变：大数据电商新玩法“助推”
在王帅“300亿”言论披露之前，天猫淘宝今年“双11”要“保3争5”的业绩目标已在坊间流传。
当时，按阿里物流系高管人员的公开透露，天猫淘宝今年“双11”保底交易额为300亿元，有望冲击450亿到500亿元交易额。
300亿元是个什么概念？去年“双11”期间，所有线上电商集体卯足了劲、低价让利血拼出的销售加总之和。
不过，阿里上述预测的高调虽不免有为“双11”擂鼓造势之嫌，但联系起过往四年来“双11”交易年年一路蹿高的趋势图来看，似乎也合情合理。
天猫淘宝“双11”数据显示，2009年27个品牌参与，销售额超过5000万元;2010年711家店铺参与，销售额9.36亿元;2011年2200家店铺参与，天猫销售额33.6亿元，天猫和淘宝共52亿元;2012年1万家店铺参与，天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元。
可见，过往的四年中，从商家参与规模数、消费者网购数到天猫淘宝销售额，“双11”的销售业绩年均增长已超过100％。而在今年的“6·18”、“8·15”等电商促销节中，苏宁、京东等电商企业宣称的增幅都达170％。
这意味着，忽略掉191亿元的极高数字后，仅仅依赖电商市场脉冲式的惯性高增长，打着“五折狂欢”的天猫淘宝“双11”就能轻松斩获超出去年一倍的增长业绩。
至少理论上如此。
天猫淘宝当然也不会干巴巴坐等钱袋满满。不得不考虑的是，阿里巴巴集团整体IPO在前，“双11”作为阿里电商的金字招牌，仍将是天猫淘宝无论如何都要刷出一个高数据、千方百计打赢的一场战役。
由此，可以看到，今年阿里依然为走到第五个年头的“双11”先期投入人、物、力及重金，为销售业绩冲高推波助澜。
“裂变是今年阿里‘双11’的关键词。”10月15日，天猫副总裁王煜磊在杭州介绍，今年天猫“双11”吸引更多消费者参与除了五折销售、过亿红包派送的常规营销手法外，还将推出数据引导物流、社交互动、千人千面、周期购等更处处彰显“大数据”魅影的新玩法。
难题：互联网神话再造仍有难点
商家规模翻番、快递企业跃跃欲试，都在证明阿里巴巴作为国内电商平台老大一呼百应的规模、气势、格局已是一时无二、一骑绝尘。
但是，一天成交191亿元的数字，在业界看来“双11”已经进入了一个高峰。而今年的电商环境能否支持天猫淘宝继续震撼传统，续写互联网神话，“双11”实则也面临诸多挑战。
即使在阿里集团内部，对“双11”的预期也是莫衷一是。10月15日，天猫副总裁王煜磊在接受中国商报记者采访时坦言，去年单日191亿元的交易数字很惊人，今年要想超越很难。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 凡客诚品多次“试错” 折射垂直电商忧虑 奢侈品电商网站Cocosa关闭 电商洗牌时机来临 家具电商牛窝网疑似关门 3个月烧光过亿融资 石家庄万象天成试水电商 增加餐饮、娱乐谋求转型 美邦前三季净利降5成 股价搭电商概念涨停 搜索更多: 电商 |
