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便利店业态SWOT图
(五)品牌：品牌碎片化，面对完全竞争的新格局
品牌SWOT图
对于品牌商而言，已有品牌的历史沉淀和过硬的质量可以使得其获得客户信赖、获得商品溢价能力。但品牌适用客户群有限，无法对价格敏感型的大众客户形成忠诚度。尤其是在网商模式下，品牌生存环境从一个相对封闭的竞争市场转化为完全竞争的市场，不同品牌商提供了大量非常类似的同质商品，让消费者有丰富的选择空间，以往的高价策略完全不能适应新的环境。李宁的品牌就是一味的坚持高价才产生危机，没有及时实行像优衣库、Zara等那样的平价策略。另一方面，品牌的生命周期在缩短。
对于一个品牌商而言，机会还是存在的。首先其可以分享城镇化、消费升级的红利。第二在网商模式下，品牌推广到消费者，不再只能通过进百货渠道，或自建门店的形式;网上开店的速度更快，面对的消费群体更广。第三培育一个品牌的时间在缩短，降低品牌商的进入门槛。
（宏源证券） 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 武汉百货业争相提档升级 成熟品牌成香饽饽 韩国8月百货店销售年率增幅创五个月来最大 美国连锁百货尼曼·马库斯拟以60亿美元转手 百思图鞋被检不合格 沈阳多家百货商场仍在售 福州百货商场夏装出清低至3折 今年提早半个月 搜索更多: 百货 |
