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红商网讯：一篇名为《万元钻戒成本三千》的报道，让钻石“暴利”说成为舆论焦点。无论在各大媒体，还是在微博上，钻石“暴利”说都成了炙手可热的话题。本刊上期特别专题对此事件进行了全面还原与梳理，并呈现多位业者观点。本期我们将继续聚焦国内钻石市场的价格迷雾，调查传统商场、电子商务、大卖场三种渠道下不同价格体系的成因、利润、成本核算等问题，并讨论不同模式下利弊所在，以探究钻石价格背后的“暴利”迷局。
钻石暴利”反思：
商场的高成本与大卖场的低价位
2013年，情人节前夕。王彬和陈娇，是一对刚刚结婚两年的小夫妻，婚前二人为攒钱买房，将所有的积蓄都花在了房子上，本应该在结婚时就送给妻子的钻戒，在双方的无奈中被省略掉，这无疑成为小夫妻一直以来莫大(博客,微博)的遗憾。
两年后，二人的经济状况有所宽裕，王彬埋藏于心中的愿望似乎可以在2013年的这个“情人节”为妻子补上，心中充满期待。然而，钻石在人们心目中昂贵而奢华的印象，又让王彬心怀忐忑，他走访了多家百货商场钻石品牌店，不斐的价格如凉水般浇灭了他火热的心。
几经斟酌，王彬还是决定要买下钻戒送给妻子。在多方打听后，了解到钻石大卖场、网销钻石平台所售同等级别的钻石价格要比商场品牌门店低很多。
在传统商场的珠宝品牌，20分左右的钻石、净度为SI、色度为E-G，售价大约5000元左右;大卖场、电子商务同样级别的钻石售价为4000元左右。
如此的差价，令王彬十分困惑：拥有同样证书的同等级别钻石，为什么在不同的渠道中售出会出现如此大的价差?究竟是商场的太贵，还是电子商务、珠宝大卖场的钻石有问题?
渠道一：传统商场
各方面成本不可避免
随着珠宝行业的快速发展，人们对珠宝知识的普及和应用，消费者对钻石的了解，已大大超过以往，切工、克重、净度、色度的4C标准，消费者大多已熟烂于心。他们中的不少人还可以通过网络或者其他渠道，了解国际钻石的参考价。
诸如王彬这样的消费者，对钻石价格的熟知已让他们对商场这一传统钻石销售渠道的售价提出质疑，加之电子商务、大卖场等新兴渠道的出现，钻石价格透明化的诉求越来越高。
然而，在与消费者成长的同时，面对社会上种种对钻石暴利的质疑，应该摸清的是传统商场店铺渠道下的高售价是否等于暴利?
本刊记者调查了某传统商场业态下的珠宝品牌店铺。入驻在该商场的某珠宝品牌负责人很无奈地告诉记者：“我们的售价，不是胡乱标的，也不存在暴利之说，与新兴渠道相比，价格的差异主要体现在品牌溢价和成本两个方面。”
该珠宝品牌负责人不愿透露自己的名字。他给记者算了一笔账：品牌入驻到商场，且不算人工费、水电费、证书费、刷卡费、资金周转率等这些与平价大卖场所共有的费用，还要交纳给商场20%~40%的流水倒扣、17%的营业税，再加上商场租金，这多出的37%~57%的成本是无法回避的。这里的钻石售价看似很高，但是利润是微薄的。
这还仅仅是渠道成本，还有钻石的进货成本。记者从钻石进货商处了解到，中国是一个钻石资源匮乏的国家，所以国家鼓励裸钻的进口。裸钻进口，关税是零、增值税增17%返13%，剩有4%、消费税5%，加所得税后，总税费在10%左右。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 江苏商场一开一关：实体店要打通关联消费 人口红利渐消失 天虹商场将面临较大风险 三江购物宁波禾兴商场关门 或因经营不善 红星美凯龙潍坊商场生意惨淡 多品牌退场 百雀羚等老国货热销 重庆部分商场卖断货 搜索更多: 商场 |
