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这些消费行为正在成为反腐打击的目标。如果这个时候再传出奢侈品公司在中国收缩战略的消息，那就更坐实了这种猜测。2013年1月，LVMH的董事长伯纳德·阿诺特在2012年财报发布会上表示，LVMH将在中国全面停止扩张以保持高端形象，并同时表示不会在中国二三线城市继续开店。
在随后的2月，PPR集团它即将更名为Kering集团的首席执行官Franois-Henri Pinault在集团2012年财报发布后的新闻发布会上也宣布类似决策，称2013年将维持GUCCI在中国的门店数量，不再前往新的城市开店，转而对已有的店面进行修缮和扩充。除此之外，Burberry集团和历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。
同样的情况在广告的投放情况上也看得出来。毕马威会计师事务所在2013年1月发布的一份报告中显示，2012年奢侈品在传统媒体渠道的广告投放量持续下降电视、杂志和户外广告牌的广告投放量分别都下降了10%左右。其中手表品牌尤其为甚一名负责广告投放的媒体公司负责人透露，部分高端手表在今年4月开始的新财年中，广告预算同比下滑20%至30%。
不过这位负责人也解释了投放规则：奢侈品的广告计划是基于上一年的情况进行的，它们的目标是保留上一年的广告位，在预算缩减的情况下才会有空位放出。以他代理的奢侈品集团为例，广告年度计划在当年4月就开始了，这是财年结算的时间。他同时否定了奢侈品手表品牌投放量下降的说法，但承认增长幅度有所缩减。并且，这种缩减并非来自于销售势头减弱，不少也是总部做出的预算缩减的决策。 共6页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 我国畸形消费现状：奢侈品发票开办公用品 中国市场萎缩 二手奢侈品商米兰站由盈转亏 奢侈品Gucci母公司PPR改名Kering 多家券商试水电商开网店卖奢侈品 老佛爷百货重返 奢侈品高税收或影响业绩 搜索更多: 奢侈品 |
