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来不及翻身，已到终局
经过5年的兜兜转转，迷茫的金立开始回归自我，重回“商务范”定位。然而人生如棋，落子无悔。残酷的市场并没有给刘立荣悔过的机会。因为此时强劲的竞争对手华为，早已把Mate商务系列产品作为旗舰产品着力推广。金立的商务品牌形象已逐渐被市场遗忘。
此时，刘立荣终于发现金立的“妙手”是多年积累的“超级续航”的技术优势，正好能解决智能机时代的痛点。但以稳健著称，中规中矩，并不喜欢用“妙手”下棋的刘立荣，自然不擅长使用“妙手”一招制敌，出奇制胜。结果，“超级续航”的品牌价值没有被释放出来。
虽然有营销高手俞雷助力，有大把的金钱砸营销，使得金立在2016年销量上位列国产品牌第五。但是，这种短暂的营销奇效并没有扫去覆盖在金立身上定位模糊的迷雾。甚至，在2017年代言人薛之谦的丑闻出现时，过度依赖营销的金立被直线下滑的销量狠狠地甩了一大耳刮子。
短暂的营销狂欢，只是金立衰败前，回光返照后的葬礼交响乐。
之后，不喜欢“妙手”取胜的刘立荣，就把金立仅有的“妙手”抛诸脑后，谨慎观望了手机市场全面屏的大趋势后，又开始跟风模仿，一口气发布8款全面屏手机。这么多的新品款式还没有在市场上激起太大的浪花，大手笔砸钱，长期积累的资金链问题却成为巨浪，把金立瞬间掀了个底朝天。
根据公开财报显示，自2014年到2017年，金立的流动负债占总负债比例极高，除了2016年报披露数据低于90%以外，其余年份均高于90%，2014年流动负债占比更是100%。也就是说，金立近几年以来，一直以高流动负债率在运营。另外，在2017年，金立的短期借款、应付票据和一年内到期的非流动性负债在半年内激增。
2014年--2016年上半年国内手机市场排名
资金周转困难，财务压力膨胀，最终在2017年底出现资金链断裂危机。
大风起于青萍之末，巨浪成于微澜之间。现在来看，金立危机的爆发，看似突然，实则早就埋下了伏笔。这次危机，给金立造成的胜负棋局是——危在旦夕。
作为围棋高手的刘立荣，曾经宣称，要让金立在三年时间里重回国内手机前三的地位。同时他还自豪地说过，“我的收官下得最好。”那么面对这次生死存亡的收官之战，滞留香港不归的刘立荣，还能让金立翻盘，甚至站上“前三”的舞台C位吗？
或许，这只有等待奇迹发生了。
（来源：天下网商 天鹿） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 搜索更多: 金立 |
