|
争议5%背后
针对雷军的5%言论，同样为新零售代表的华为荣耀总裁赵明日前喊话说，“在中国能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%，就已经很开心了。”
小米目前为全球第四大手机厂商，市场占有率为7.5%，仅次于三星、苹果和华为。
吃掉智能手机和互联网双风口红利过后，小米自2015年至2016年进入低谷期，“2013至2016年，苹果和三星利润之和超过了整个产业的全部，那意味着其他手机厂商基本都是亏损的，这两年才好一些。”一位手机业内人士告诉记者。
招股书显示，智能手机收入从2016年的488亿元增至去年的806亿元，销量分别依次为5540万台、9140万台，单台手机价位均在800-900元之间。可见，低端机依然是小米主要销售机型。
2017年小米触底回升的原因，在孙燕彪看来，一半是因为国内市场乐视、酷派等手机品牌的衰亡给小米增长提供了空间，一半则是小米在海外市场的扩张布局成效显著。
印度目前是小米手机第二大销售市场。竺帆咨询CEO黎剑对经济观察报分析，主打机型红米的定位非常适合印度市场；小米在印度没有之前的“屌丝”品牌形象，没有品牌包袱；印度电商平台亚马逊和Flipkart的激烈竞争简介促成了小米在线销售的暴涨。
小米硬件收入占比在70%左右，缘何雷军还强调公司是“互联网公司”？
某不愿具名的手机企业CEO对记者说，虽然小米收入以硬件为主，但小米仍然有互联网企业的属性，不仅体现在智能硬件的整合上，还有营销方式的创新上。
“苹果iPhone6发布时，股价仅97美元左右，iPhone7时，108美元左右，iPhone8并没有大的创新，到i-Phonex时股价已经飙升到160多美元了，从iphone6到x股价涨了60多美元，这跟硬件几乎没有多大关系，主要是市场按照苹果的互联网收入和净利润上升对其的估价，”孙燕彪说。
似乎小米也意识到这一点，小米招股书中专门有一段介绍其miui系统用户规模以及互联网收入规模。
小米招股书显示，miui系统月活用户超过1.9亿，用户每天使用小米手机的平均时间约4.5小时。2015年、2016年、2017年，小米互联网服务收入分别为32.4亿元、65.4亿元、98.9亿元，年复合增长率达74.7%。2015年、2016年、2017年，小米互联网服务毛利分别为20.8亿元、42.1亿元、59.6亿元，年复合增长率69.3%。
另外一位手机企业高管对经济观察报强调，中国特色的手机，其实是通过软硬件赚钱的，盈利的大头在互联网服务收入上。如果硬件综合税后净利润率能有5%已经很高了，小米招股书显示，去年移动互联网收入近99亿元，在整个盈利中占的比例很大了，这部分收入不同于硬件，要抛去研发、生产、销售等各个环节的成本，它除了人工成本其他几乎都是利润。而且会随着手机销售增量一起增长。
“据我所知，互联网服务收入，OPPO、vivo能有30多亿元一年，华为更高一些，金立一年也有十几亿元，”这位企业高管补充道。
经济观察报记者从上述高管处了解到，手机的互联网服务收入包括六部分，软件商店的下载付费、预装APP收入、电商分成、广告收入、按照消费额付费的电商收入，最后一个也是最大的收入来源，即游戏分成，去年小米线上游戏营运收入实现25.46亿元，占整个互联网服务收入的四分之一以上。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 陈歆磊：小米本质上是一家传统制造企业 小米IPO前遭遇酷派碰瓷？ 富途证券：小米有可能做到世界第一吗？你会买小米股票吗？ 经济学人：小米估值或达800亿美元 官司之外还有口水仗，酷派起诉小米侵权案升级 搜索更多: 小米 |
