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品牌二次创新
值得注意的是，在第25届新丝路中国模特大赛当晚的出席嘉宾中，有数十家百货公司的负责人，其与欧迪芬实际是合作伙伴的关系。
借助本次的模特大赛，欧迪芬宣布产品转型升级，推出了Ordifen+新品牌，赋予品牌时尚化的元素。
“创新最难的是来自于内部。”欧迪芬CEO戴斌坦言，经历了20多年的发展，欧迪芬形成了定向的思维方式，希望通过与新丝路中国模特大赛这样相对创新的合作方式，打破外界对于品牌固有的认知，使得品牌更加年轻化。
今年5月份，欧迪芬推出国内首家内衣外穿主题Ordifen+门店，以及邀请了以往新丝路的冠军团队共同出席新店开业仪式。事实上，新品牌Ordifen+是在原有的品牌欧迪芬上裂变而来。
“这是品牌的二次创新。”戴斌指出，新品牌Ordifen+在店铺门面、产品结构、销售渠道等方面都做了升级改造。新开设的店铺线上线下一体融合，一方面借助传统电商，例如天猫、唯品会、京东等渠道扩展；另一方面自身开通的微商城与实体店形成直接联动，使得购物更加便捷。
戴斌透露，目前正在跟腾讯洽谈合作，拟通过社交媒体如微信、QQ等，进一步扩大品牌的知名度。目前Ordifen+只进驻了十家左右的购物中心门店，计划2018年大面积进驻购物中心以及百货公司，主要采取直营和联营的方式，不做加盟。
“有着一定规模和体量的欧迪芬，想要掉头扭转方向并不容易。”戴斌坦言，等到延伸出来的新品牌Ordifen+达到较高的市场接受度，就会慢慢替代原有老品牌欧迪芬，最终只留下一个品牌，这比重新开辟一个新品牌更容易落地。
为了应对新生代消费群体的消费习惯变化，欧迪芬不仅在产品上下功夫，在技术、杯型、版型上都做了调整，还对公司的职员构成、管理结构、企业文化等方面实现了革新。
中投证券指出，内衣消费升级属性明显，品牌忠诚度高，马太效应下中高端品牌运营商后劲十足。行业持续保持双位数增速，市场空间广阔，未来行业龙头将从本土企业中脱颖而出。
时代周报记者 吴怡 发自三亚、广州 共3页 上一页 [1] [2] [3] 都市丽人助欧迪芬扭亏 上半年净利润108.2万元 都市丽人去年净利增54.3% 收购欧迪芬提高市场渗透率 平价内衣“都市丽人”收购欧迪芬 都市丽人以9200万人民币收购上海欧迪芬 欧迪芬内衣：用中国文化打破日韩风潮 搜索更多: 欧迪芬 |
