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挖掘新增长点
早前，都市丽人依靠平价的定位，形成了错位竞争，加上“林志玲”IP的成功营销，快速扩张占领了大街小巷，打开了大众内衣市场。近几年，随着大众内衣市场逐渐饱和，都市丽人的增长开始逐渐放缓。
都市丽人2017年中期财务报告显示，上半年收入下降6%至人民币20.792亿元，净利润录得1.449亿元，较去年同期1.740亿元下跌16.7%。官方解释，这是由于关闭了向加盟商销售及零售录得亏损的门店。
从财报中可以看出，都市丽人集团正处于消费渠道的整合期。2017年上半年，向加盟商销售的所得营收大大降低，取而代之的是电子商务的营收从去年同期占比7.4%上升到了今年11.5%。消费渠道更迭的背后，则是新生代消费者的崛起，消费习惯的改变。
除了大力发展电商业务，积极联手京东之外，都市丽人显然也看到了中高端内衣的潜在市场。
国内贴身衣物主要分为大众市场、中高端市场、低端市场。此前，都市丽人董事长郑耀南接受媒体采访时指出，目前低端市场不断在萎缩，市场份额逐渐减少，而大众市场和中高端市场在不断增加。
“在中国消费者的高速成长期，我认为国内的内衣市场会有几千亿的市场空间。” 郑耀南说道。
被誉为“最懂女人的男人”的郑耀南，正带领着都市丽人集团紧盯着这两块蛋糕，大众市场和中高端市场。在大众领域，都市丽人品牌发展相当成熟，品牌自身内部对于产品品类、消费人群还做出了进一步的细分，延伸出多款子品牌，而在中高端领域，目前还显得较为单薄。
“在集团战略布局上，欧迪芬将作为中高端领域的代表性品牌，从今年开始新一轮的发力。”欧迪芬CEO戴斌告诉时代周报记者，无论是店铺数量还是销售额，欧迪芬2018年将实现中高速增长，在集团“双百亿”的战略目标之下，希望未来欧迪芬的营收在全集团占比大于10%。
这意味着都市丽人集团将更加重视贴身衣物中高端领域的发展，依靠欧迪芬打头阵的背后，则是希望借此找到新的盈利增长点，以再度激活品牌的生命力。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 都市丽人助欧迪芬扭亏 上半年净利润108.2万元 都市丽人去年净利增54.3% 收购欧迪芬提高市场渗透率 平价内衣“都市丽人”收购欧迪芬 都市丽人以9200万人民币收购上海欧迪芬 欧迪芬内衣：用中国文化打破日韩风潮 搜索更多: 欧迪芬 |
