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CFP 供图
今年以来，沉寂了两年多的内衣品牌欧迪芬开始频繁活跃在公众视线。从4月份的内衣展、5月份的时尚秀再到近日的中国新丝路模特大赛，欧迪芬试图借助“荷尔蒙经济”发力营销，让这个已经有着27年历史的老品牌焕发新的活力。
2015年，欧迪芬以9200万元的作价被新晋的港股平价内衣品牌都市丽人纳入麾下，收购完成后，双方以独立运作的经营模式共存。
“欧迪芬被都市丽人集团收购以后一直在做适应和调整。一个多月前，集团进行了新的战略定位，未来5-10年都市丽人集团会紧紧围绕着贴身衣物这个领域纵深发展。”欧迪芬CEO戴斌接受时代周报记者采访时表示。
据都市丽人方面透露，目前都市丽人集团以品牌为主导形成了两大体系，都市丽人和欧迪芬，前者依然主攻大众市场，而后者则肩负开拓中高端市场的使命。
“荷尔蒙经济”
今年11月份，中国的内衣市场热闹非凡。在11月底一年一度的“维密大秀”绽放之前，都市丽人集团的高端内衣品牌欧迪芬抢先在三亚亮相。
11月17日，由新丝路时尚集团与欧迪芬公司联合主办的第25届新丝路中国模特大赛总决赛落下帷幕。据悉，今年初，欧迪芬与新丝路集团就已经正式达成战略合作。比赛当晚，欧迪芬通过为选手量身打造的比赛装备，展示了旗下泳装、内衣、礼服等产品。
欧迪芬CEO戴斌向时代周报记者介绍，作为国内高端内衣代表品牌，欧迪芬与新丝路的合作，基于双方对于“时尚+”战略定位的高度契合。借助新丝路成熟的IP，欧迪芬希望扩大品牌的影响力，打造行业内高端领域的领头品牌。
除了联手打造国内有影响力的时尚赛事，欧迪芬方面透露，日后双方还会在产品定制、明星包装等方面整合各自的资源，促进中国的时尚产业和内衣产业有效融合，推动中国时尚产品的快速发展。
纵观这样的发展模式，与维密有几分相似。近几年来，国际高端内衣品牌维多利亚的秘密通过一年一度的时尚内衣大秀赚足了眼球，大大提高了其在中国的知名度，这也为维密大举进军中国市场铺路。
日前，维密母公司（L Brands）相关负责人在回复时代周报记者采访时表示，“我们很高兴看到中国市场拥有的巨大潜力，也很期待在未来几年能扩大在中国市场的业务，包括线上和线下”。
据维密方面透露，从2015年1月12日，维密在中国的第一家美妆及配饰店铺开始，至今已在中国大陆发展了将近30家美妆及配饰店铺，以及落户上海和成都的2家全产品店铺。据悉，维密近日又有一家全产品店铺进驻重庆。
随着维密大举进入中国市场，国内女性高端内衣市场将迎来一匹劲敌。在市场份额被迅速瓜分之前，本土的高端内衣品牌加紧了新一轮的反攻。如何树立起品牌形象，提高自身的品牌认知度，切入当下消费升级的新市场，成为了众多内衣品牌面临的难题。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 都市丽人助欧迪芬扭亏 上半年净利润108.2万元 都市丽人去年净利增54.3% 收购欧迪芬提高市场渗透率 平价内衣“都市丽人”收购欧迪芬 都市丽人以9200万人民币收购上海欧迪芬 欧迪芬内衣：用中国文化打破日韩风潮 搜索更多: 欧迪芬 |
