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9月22日iPhone8开售，但它并未重现往日新品售卖时的热潮，甚至出现开售第二天就降价的情景。就在iPhone8开售当天，苹果公司股价下跌到151.75美元，相较于前一天的153.39美元下滑了1.64美元。
北京时间9月26日凌晨，周一苹果收盘下跌1.34美元，跌幅为0.88%，收于150.55美元，创8周以来最低收盘价。由于市场担心该公司的新款iPhone需求低于预期，该股已经连续4个交易日下跌、过去10个交易日中有8日收跌。自推出新款iPhone产品以来，该股已经下跌10.95美元，意味着约有565.6亿美元的市值已化为乌有。
苹果的神话不再？
Part 1
尴尬的发售：既生X，何生8？
上市第一天遇冷，第二天价格松动，iPhone8的尴尬史无前例。
就在iPhone8开售的第一个休息日，即开售的第二天，《商学院》记者走访了北京西单大悦城和广州天环苹果专卖店，现场人满为患，店面销售人员表示前一天也是如此，但却没有往日消费者连夜排大队的情景。甚至在第二天就有了价格松动。
一直以来苹果严格遵守一年发布一款产品的策略，但今年同时发布了iPhone8和iPhoneX。库克在发布会现场很自豪地介绍了iPhoneX的一系列黑科技：全面屏、人脸追踪……但这些并没有应用在iPhone8上，且iPhone8遇上了强劲的“自生”对手——iPhoneX。
既生X，何生8？
在广州的天环苹果专卖店，记者看到排队购买iPhone8和iPhone8P的人数大概有50多个，而购买苹果其他产品的人有二三十个左右。记者在中国移动营业厅了解到，前来询问iPhone8的客户同时也会同时询问iPhoneX。“问的人还挺多，但真正预订的人少。”营业厅的工作人员表示。
同时，新上市的iPhone8价格出现了松动，这在苹果手机史无前例。
按照惯例，苹果手机刚上市时，渠道价格是高于官网价格200元左右的，而运营商渠道则与官网价格持平。记者在北京一家迪信通内，看到iPhone8价格与官网持平。迪信通销售员告诉记者，目前处于刚开始销售阶段，每一家iPhone8 64G的到货量只有1~2台，如果需要购买，可以进行预订，但在记者进入迪信通后的40分钟内，看到前来询问iPhone8的人寥寥，而当天正值周六下午三点多钟。“今天的价格比昨天降了一点。”该销售人员对记者说，但并未透露具体数字。根据媒体报道，郑州本地渠道商的报价中，国行iPhone 8 64G版的首批报价最高为5790元，比官网的5888元便宜100元左右。
开了8年手机店的强哥面对iPhone 8 的市场反应有点沮丧。以前苹果新手机刚上市时，他这样的渠道都比官网高，最贵的时候高出2000元，而今年，他比官网便宜几十元出手。强哥今年预定了17台iPhone8，每台也就能赚400元，而在iPhone6时，一台就能赚1500元。
上市即降价，这在苹果史无前例。即便是上一代产品iPhone7，也是开售一周之后，国行版销售价格才开始松动。
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