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或错失奶粉新政良机
但在经过高速增长之后，从2015年开始，快消品巨头在中国的日子普遍不太好过。对于雀巢、可口可乐、联合利华、宝洁，乃至顶新集团等企业来说，当中国市场成为他们在本土之外的第二大市场时，他们发现，在中国做生意必须提起十二分精神才行。
2014年，雀巢就已经意识到这个问题。在其2014年的财报中，雀巢特别提到“在中国，我们需要将产品线重新调整，以便适应善变的中国消费者”。尤其是其2016年年报，八次提到中国市场。2017年7月底，雀巢公布的2017年度半年财务报表显示，其销售额达430亿瑞士法郎，年报利润率15.8%。但是特别指出，由于中国市场依然存在困难，整体发达市场略有负增长，雀巢营养品业务增长势头较弱。
目前，号称“史上最严”的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（下称“《办法》”）已于2016年10月1日正式实施。《办法》规定：每一个奶粉工厂最多只能有3个配方系列的9个配方产品的注册资格。新政对奶粉的检测标准、企业的配方研发能力和质量安全追溯都提出了更高的标准和要求。无论是国产还是进口品牌，都只有通过配方注册制的大浪淘沙才能进入中国市场。
“其实新政对于外资品牌来说是利好，因为它们标准完善，雀巢是为数不多的全部通过配方注册制的外资企业。但是对于雀巢来说，此时此刻遭遇信任危机，是一个教训。”宋亮分析说，上次碘超标事件给雀巢奶粉造成效益大幅下滑的后果，经过最近三年的努力，雀巢奶粉在中国市场的口碑逐渐恢复起来。这次事件对雀巢销售情况可能造成巨大影响，甚至错过这次新政良机。
《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京报道 共3页 上一页 [1] [2] [3] 首批89个奶粉配方注册企业公布 蒙牛雀巢等在列 雀巢逾10吨问题奶粉被禁止入境 企业称非官方进口 雀巢等多家洋奶粉上质检总局黑榜 涉事企业发声明 多家洋奶粉上质检总局黑榜 雀巢10吨奶粉被禁止入境 婴儿配方食品硒含量“掺水” 雀巢被立案调查 搜索更多: 雀巢 |
