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弃车保帅 乐视难逃信任危机

  上市体系:激进发展踩刹车

  尽管乐视网创始人贾跃亭在股东大会上重点强调,非上市公司体系资金问题十分严峻,在归还金融机构欠款之后,仍没有获得金融机构的资金支持,也没有过多谈及上市公司的情况,但其实上市公司也同样面临资金困扰。

  乐视上市体系是推动乐视整体发展主要支撑点。借助自身内容资源,乐视从2013年推出乐视超级电视跨界进军彩电业后,便开启一段令人眼花缭乱的疯狂扩张之路。

  在业务线上,乐视超级电视最初定位是“两倍性能,一半价格”,产品基于成本甚至低于成本定价模式,乐视超级电视很快成为彩电行业的明星选手,市场份额急速扩张。数据显示,乐视超级电视2013年销量在30台左右,到2015年这一数字增长到300万台,而2016年也是以近600万台成绩跻身市场主流。

  这样快速扩张虽然获取了大量用户,但同时也给乐视带来大量资金缺口。乐视2016年财报显示,2016年乐视网实现营业收入219亿元,同比增长68.64%;归属上市公司股东净利润同比下滑3.19%,为八年来首次利润下滑。乐视网方面称,前期超级电视主要以高配置、高性能、颠覆价格快速获取用户等原因,使公司营业利润同比降低。

  这样激进的发展策略,不仅仅是在电视板块,乐视手机、体育、汽车等领域也都如此,最终因为资金问题,贾跃亭于2016年11月以内部公开信的方式,承认乐视节奏过快,存在资金问题,并宣布将进行组织变革。

  相比非上市体系来说,乐视上市体系好在很快找到了盟友——融创中国。2017年1月,双方正式对外宣布达成长期战略合作关系,融创中国投资150亿元,入股乐视。细看投资业务可以看出,融创中国资金主要投入的正是乐视上市体系,获得乐视网8.61%、乐视致新33.49%和乐视影业15%的股权。

  但这些资金却并没有让乐视上市体系很快的复苏,乐视网股票一直处于停牌状态。此前有关乐视网裁员10%、员工社保公积金停交等消息相继传出。被业界称之为乐视最优质业务的乐视超级电视板块,因为追求盈利,也影响了发展步伐。

  去年底,乐视网总经理梁军在接受北京商报记者采访时就表示,2017 年是乐视超级电视新的发展阶段(三年规划)的第一年,最重要的一点是,业务要开始盈利,首先,继续保持销量的增长,争夺中国的市场,获取高价值用户;其次,正式进入大屏运营阶段。

  正是基于这些考虑,从2016年下半年以来,因为面板价格上涨,乐视超级电视价格多次上调,在前不久的“6·18”电商促销中,乐视超级电视更是首次无缘互联网电视阵营的销量冠军。梁军在股东大会上也向外界坦诚,乐视电视在今年上半年首次出现负增长。

  产业观察家洪仕斌认为,尽管乐视上市体系有资金注入,但超级电视业务还是受到资金问题影响,被逼加快盈利步伐。由于发展时间等因素,乐视很难实现三星、海信那样的品牌溢价,相比之下竞争对手又大打价格战,最终便导致乐视电视失利,这对乐视电视来说并不是个好消息。

  除了电视,乐视影业是乐视又一关键业务,在贾跃亭勾画的乐视生态中,乐视影业是以乐视网为核心的互联网视频生态体系中的重要部分。乐视影业将与乐视网旗下的花儿影视形成内容互补,通过与整个乐视生态的协同,从“互联网+影视”的模式升级为“互联网生态+影视”模式。但因为装入乐视网的重组方案失败,也使得乐视影视发展受限制。

  此前便有分析师指出,2015年9月,乐视影业在增资时,估值为69.75亿元。乐视在与融创达成合作时,贾跃亭表示,乐视影业最起码价值300亿元以上,但融创中国注资时乐视影业估值仍是70亿元,乐视影业已然缩水。

  乐视影业CEO张昭表示,在内容方面,乐视上市体系战略体系将有所调整,更加聚焦在优势业务上,聚焦大屏生态是未来乐视网的一个大战略。

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