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营销粗放？“养胃”概念屡打政策擦边球
力推富锶概念的太极水、号称养胃的猴菇饼干、冠以“健康”高帽的各种植物饮料……近一两年来，国内已有多家药企跑步进入食品快消领域。药企的健康形象以及此前的零售渠道，成为药企跨界食品行业的两大优势。然而利用不当后的反噬，又成为药企跨界发展的障碍。
和君咨询合伙人崔祥瑞认为，药企跨界食品首先需解决真正按照快消品的方式去做食品的问题，其次是解决“健康、保健”类食品的功能宣传与实际效果的差距。
崔祥瑞说，“做快消品品牌塑造和渠道管理的精细化程度较高。而长于以广告拉动新品销量、推动业绩增长的江中将这套模式复制到了食品领域，狂打广告的方式极为粗放，还停留在我国快消品行业10年之前的状态。这是药企跨界食品的普遍情况。”
新华食品在江中官网看到，猴姑饼干、猴姑饮料和蓝枸饮料被定位为“江中食疗系列”。其中，猴姑饮料产品介绍称，“继江中猴姑饼干热卖后，江中集团推出的又一款具有养胃作用的功能饮料”，“适用于经常喝酒应酬、经常熬夜加班、喜食辛辣等有较强养胃需求的消费人群”。
崔祥瑞表示，猴姑品牌主要针对“养胃”这一细分市场，定位选择不错，但面临的一个严重问题是：猴姑饼干“养胃”的宣传功效需打问号。按照国家相关规定，食品不能有任何功效诉求，有功效诉求必须要有“蓝帽子”，所以“养胃”广告屡屡被指打政策“擦边球”，涉嫌虚假广告。
“国内药企做‘健康’食品更多还偏于概念炒作上，并未真正提高产品健康性。药企在宣传食品中夸大功效而屡被质疑存在虚假宣传行为也并非江中一家。虽然企业对相关规定心知肚明，但并不热衷于解决问题，宁可上交罚款。”崔祥瑞表示，做好“健康、保健”类食品，必须要在健康功能的达成上下足功夫，拿出真凭实据。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 “江中系”明星产品频遭消费者起诉 江中食品业绩不佳 猴姑饼干初元频遭起诉 江中猴姑饼干不养胃 消费者起诉徐静蕾等求十倍赔偿 江中猴姑饼干养胃惹争议 广告规定过于模糊 长江中游城市群挺进中国经济增长第四极 搜索更多: 江中 |
