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在电商与线下渠道的共同作用下，李宁逐渐走出低谷。作为电商中做的最好的一家国内体育品牌，李宁是如何处理电商与经销商的压力的呢?近日，李宁接受专访，对于电商、中国职业体育的发展、以及中国退役运动员的保障等问题谈了自己的想法。
近几年电商产业对实体店的销售带来了巨大冲击，国内中高档运动品牌实体店每年都会有大批的关门现象。一度凭借代理商模式，赚得盆满钵满的体育品牌都患上了渠道病。层层分销体制导致信息沟通效率低下，品牌方难以从终端消费者身上获取有效的数据并跟踪精确的库存，以至于陷入危机。几大运动品牌纷纷关闭线下门店。但2014年，国内几大主流运动品牌的财报，都显示了行业整体复苏的迹象。包括李宁、安踏、匹克等在内的运动品牌，在电商强大的冲击下依然不断调整，制定不同策略来走出库存和关店的低谷。
电商里面李宁公司是最好之一
记者：去年李宁公司在电商上的渠道占有份额5%，也就是说它的空间还是很大的，您怎么判断李宁在电商渠道方面的突围和投入呢?
李宁：其实在电商里面，我们李宁做的差不多是最好之一，应该讲我们是前两三名的，但是在整个消费的体育用品来讲，线上空间还是巨大的，不过线下的这种价值它不可替代，我们差不多在过去两三年的调整当中，其实我们是有3000多家门店是停掉关掉了，优化掉了，实际上使我们失去了一些线下渠道机会，所以在未来一两年，我们都是要找回我们原有的市场，找回我们原有的渠道，在这个过程中，线下同时要发展，然后线上它的未来发展，其实会有更多的互动性，就是说不是说简单的这个东西便宜，或者说这个东西打折大就做，我们希望做更多具有互动性的生意，除了刚刚讲的智能跑鞋跟小米合作互动性，在网上通过线上销售推广之外这个渠道，然后我们有篮球的，也有羽毛球的，运动生活的产品，其实我们现在推出来的产品，线上销售也非常好，线上的优势就是说它在不同的地域会创造同一个感觉的互动，这对我们来讲是带来很大帮助，所以我们接下来在数字化的生意当中，在线上销售会成为我们生意的一个重头戏，但是它不是孤立的，它会跟我们线下是相互互动起来的。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 李宁济南泉城路店关门歇业 败走核心商圈 小米与李宁合推智能跑鞋 为何“各怀鬼胎”？ 李宁公司：开发互联网环境线上生态系统 构建立体销售渠道 李宁拜访大润发等集团 表示：大量门店关闭趋势将不再继续 小米与李宁合作推出两款智能跑鞋 将于第三季度上市 搜索更多: 李宁 |
