来源:红餐网 李金枝
在“哑火”近一年后,新中式烘焙赛道又迎来了两笔融资,资本图什么?
新中式烘焙风又起?
近期,新中式烘焙品牌“泸溪河”完成首轮融资,由百联挚高资本与龙柏资本联合领投,融资金额高达数亿元。有媒体称,这可能是新中式烘焙领域2023年乃至未来很长一段时间内金额最大的一笔融资。
而就在“泸溪河”公布融资消息的前两日,陷入关店传闻的另一烘焙连锁品牌“虎头局”也等来了新的粮草,来自它的老东家红杉资本和GGV纪源资本,融资金额约数千万元。这也是虎头局在经历长达一年半的投融资“空窗期”后,拿到的第一笔融资。
哑火了近一年的新中式烘焙赛道,似乎又要热闹起来了。
重新入局,资本图什么?
事实上,上述两起烘焙领域的融资项目,一度让不少人感到困惑。
在刚刚过去的2022年,新中式烘焙可谓“凄凄惨惨”。一方面,不少品牌的热度和业绩大不如前,有的增长乏力有的关店收缩;另一方面,资本的投资热情也明显降温。而本次融资的主角之一——虎头局,更是从2022年9月开始就曾传出裁员、关店等负面消息。
资本在这个时候重新入局,图什么?
“资本看中的主要还是市场前景。”广东省焙烤食品糖制品产业协会常务副秘书长刘芳军认为,资本投资的是未来,这两起融资意味着资本仍然看好新中式烘焙的发展前景。
美团发布的《2022烘焙品类发展报告》显示,2016-2021年,中国烘焙行业年复合增速超11%,预计2022年市场规模突破3000亿元。
从大盘来看,烘焙市场规模仍在不断增长,年复合增长率也较高。即便一些新中式烘焙品牌在2022年过得不好,整个行业也仍然有向上发展的潜力。在刘芳军看来,资本自然也希望能够抓住这一赛道的长期机遇。
而从消费市场来看,“国潮”成为新消费的一个大趋势,新中式烘焙无疑也是符合这一趋势的。据美团2022调研数据显示,中式糕点26%的用户一周购买2次及以上,超过30%的用户一周购买一次。也就是说,一半以上的用户已经养成每周消费中式糕点的习惯。
当然,也有不同的声音。
一位不愿具名的业内人士表示,风险投资是个“击鼓传花”的游戏,早期投资的机构都希望后面能有新的机构进来,这样自己才能套现退出。“如果品牌一直是原机构加投,没有新的资本加入,这或许只是一些资本救急所投项目的无奈反应,并不能说明太多问题。”
从哄抢到哑火,
新中式烘焙的泡沫消散?
回看过去几年,新中式烘焙着实经历了“过山车”般的发展轨迹。
2021年,一句“所有产品都值得被重新做一遍”成为了新消费行业“强心剂”,无数投资者和创业者踏入其中,不少新消费品牌也因此迎来了“高光时刻”。也就在这一年,新中式烘焙成为资本钟情的热门赛道。
据红餐产业研究院不完全统计,2021年,烘焙领域投融资数量共21起,其中约一半涉及新中式烘焙领域。以墨茉点心局、虎头局为代表的新中式烘焙品牌站在了风口之上,短短一年内便斩获知名机构的多轮融资,一时风头无两。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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