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货架电商成为抖音必争之地
2022年5月，抖音召开第二届电商生态大会，正式宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，进一步布局货架场。
2024年3月，抖音电商还正式上线了名为“抖音商城版”的 App，打造了一个独立于抖音主站的综合性电商平台，在货架电商领域迈出关键的一步。
同年12月，网经社电子商务研究中心发布了《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》。经过9个月的发展，抖音商城广受欢迎，排名第一，阿里巴巴（1688）、京东、拼多多、闲鱼、淘宝等平台紧随其后。
图源：电数宝
2024年9月，抖音电商作者盛典在上海举办。借此机会，抖音电商总裁魏雯雯公布数据称：在过去的一年里，抖音电商的GMV实现了46%的同比增长，其中货架场景的GMV增幅高达86%。
可见，货架场景在抖音电商中的地位和作用日益凸显，已经成为驱动平台发展的关键动力之一。
通过发展货架电商，抖音不仅可以更好地承接品牌在内容场积淀的搜索与复购，还能满足一些不适合内容场的品类的经营需求，从而构建起一个覆盖各类流量、全面满足用户各类交易需求的电商生态。
同时，直播电商退货率通常大幅高于货架电商，依托于从内容场到货架场的全域打通与生态协同，也有利于抖音电商提升用户体验，降低退货率，拓宽商家利润空间。
当下，内容和货架之间的边界越来越模糊。深耕货架电商多年的淘宝、京东等平台，也在持续推动内容板块的创新与发展。
由此来看，为了突破瓶颈，挖掘新的增量，未来或许会有更多的电商平台进一步融合货架与内容，以期实现长效经营。
来源：电商派Pro 杨子 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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