来源：电商派Pro 杨子
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抖音电商跃居行业第三
2024年，电商市场步入存量时代，竞争愈发白热化。
那么，经过一整年的激烈厮杀，电商平台们的表现如何呢？
据36氪消息，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%，而2025年目标为4.2万亿元。
而作为抖音的强劲对手，淘天集团去年的GMV在8万亿左右，拼多多去年GMV则约为5.2万亿。
2月13日，字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。抖音电商业务负责人康泽宇在会上透露，24年的GMV 帮助抖音电商市场份额提升，已跃居行业第三。
近年来，抖音电商快速生长，在海内外都取得了显著成绩。
作为短视频赛道的龙头，抖音拥有庞大的用户基础和日活跃用户数，这为其电商业务提供了坚实的流量基础。
抖音也得以孵化出众多粉丝量庞大的超级IP，如粉丝过亿的疯狂小杨哥、以“知识带货”风格火爆出圈的董宇辉等，这些头部达人给平台带来了巨大的声量和势能。
通过建设内容生态及多方布局，抖音成功驱动电商业务迅速发展。然而，抖音的电商之路也并非一帆风顺。
电商平台之间的低价竞争与花样内卷，让抖音面临诸多挑战。2024年下半年，又有多个头部主播因为带货不当而塌房。原本的摇钱树，变成了在平台中潜藏的定时炸弹。
抖音的顶流主播疯狂小杨哥因带货的“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”涉及虚假宣传，被罚款6894.91万元，并没收违法所得。这极大损伤了消费者对他乃至对整个行业的信任。
蝉妈妈平台数据显示，相较于去年3月巅峰时的1.22亿粉丝，几个月来小杨哥的粉丝已经跌掉了近1000万。
同时，三只羊的签约主播也在不断减少。飞瓜数据显示，三只羊去年 10 月约 2400 个签约抖音账号，到今年 1 月骤减至不足 800 个。颇有一种“门庭冷落”的苍凉感。
至今，小杨哥仍未成功复出，商品橱窗中也没有好物。
图源：抖音
另一位坐拥2000多万粉丝的大主播东北雨姐，先是因稻田捉螃蟹的视频摆拍造假而翻车，后来又被打假人曝出带货的红薯粉只检测出了木薯、没有检测到红薯成分，引发公众热议。
最终，东北雨姐及其团队被判定虚假宣传，被没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营限期整改。
被称为“抖音美妆一哥”的骆王宇也因带货的 CSS 油橄榄精华被质疑虚假宣传，而决定退网，并承诺会为购买CSS油橄榄精华的用户进行全额退款，预计赔付金额达1.5亿。
值得一提的是，退网不到3个月，骆王宇便又宣布回归，并表示将于10月14日举行首场双11直播带货。
然而，消费者们并不怎么买账，骆王宇本人似乎也没有做好充足的准备。当晚直播GMV仅在250万元至500万元间，与前一年首场破亿的好成绩相差甚远。
“幸存”的大主播们也没能躲过这场多事之秋，董宇辉、广东夫妇等大主播频繁陷入舆论争议。不过相比之下，还算是有惊无险。
同时，作为许多人默认的新“抖音带货一哥”，董宇辉向来对大促不太热衷。相比往年，其他头部主播参与大促的热情也显著降低。
在这样的情况下，抖音到底是如何克服重重挑战，实现稳健增长的呢？
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