|
来源：电商在线 唐果
刚官宣涨价的蜜雪冰城，转眼就花了6000万人民币开了一家新公司。
12月23日，雪王爱动漫文化（北京）有限公司（以下简称：雪王爱动漫公司）正式成立。据企查查数据，雪王爱动漫公司法定代表人为赵宁，注册资本6000万人民币，由蜜雪冰城股份有限公司及其子公司雪王星际科技有限公司共同持股。
茶饮品牌蜜雪冰城去做动漫IP业务，看上去似乎有些“不务正业”，但在动漫圈，其品牌形象IP——雪王并不是陌生面孔。
早在2023年8月，蜜雪冰城就推出首部动画片《雪王驾到》，在B站播放量达到1678.9万次，经1.1万人评分后总评分达9.9分。今年12月21日，雪王第二部动画《雪王之奇幻沙洲》上线，目前在B站已更新至第5话，播放量为51.2万。
“果然，没有雪王挤不进的圈子。”正如雪王动画的观众所言，除了勇闯动画影视圈外，雪王IP近年来动作频频。不仅有了独属自己的“蜜雪冰城 雪王魔法铺”淘宝店铺，还与中国邮政、敦煌博物馆、《蛋仔派对》等进行联名，开出了相应的主题邮局也做了不少周边产品。
如今，特意成立雪王爱动漫公司，足以体现出蜜雪冰城想要通过雪王IP开拓更多可能性的坚定决心。当新茶饮品牌开始与文化IP深度绑定，会成为新的营收增长点吗？蜜雪冰城能够凭借雪王IP成为新茶饮界的“迪士尼”吗？
不仅只为茶饮代言，雪王也为自己带货
“生于冬天（11月22日），是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人。”这是蜜雪冰城对于雪王的公开定位宣言。
蜜雪冰城也在招股书中高调宣称，雪王已经成为了中国现制饮品行业中唯一一个超级IP，蜜雪冰城对于雪王的喜爱溢于言表，招股书中只要能带上图片示例的地方都有雪王的身影。灼识咨询的调研数据显示，“蜜雪冰城”品牌在受访消费者中的认知度达到93%，当被问及中国现制饮品行业的超级IP时，79.1%的消费者都选择了“雪王”。
蜜雪冰城招股书中随处可见的雪王形象，图源：蜜雪冰城招股书
作为代言人，雪王对于蜜雪冰城的业绩带动已经不必赘述。据蜜雪冰城2024年1月2日向港交所递交的招股书，2022年营收达到136亿元，较上年同期的103.5亿元增长31.2%；2023年前三季度，蜜雪冰城实现营收153.93亿元，净利润为24.01亿元，毛利率为29.7%。
事实上，除了为自家的茶饮饮品引流赚“代言费”外，雪王早就开始自己“挣钱”了。
与其他新茶饮品牌类似，蜜雪冰城雪王的周边一开始也是从马克杯、手机支架、盲盒等，通过参加饮品促销活动获得。不过相较于其他品牌与其他IP联名出周边不同的是，雪王的周边IP就是它自己。
2022年年初，蜜雪冰城推出周边产品——雪王跳舞公仔，这款公仔在B站的会员购平台发售，售价89元，限量发售2000个。因为会唱蜜雪冰城甜蜜蜜的曲子，跳起舞来肚子还会duang duang的，这款公仔也被不少网友调侃为“会跳舞的白胖子”。在经过B站多位up主开箱视频的传播后，这款公仔很快售罄，一度在二手市场被炒到530元。
蜜雪冰城限量版跳舞公仔被炒到500多元
在延伸周边文创产品的同时，雪王也做起了零食生意。2021年下半年，蜜雪冰城开始在其线下门店中上新如瓜子、锅巴、小饼干、果冻、薯条、吸吸冻等小零食，售价在1~3元不等，通过不少网友在社交平台分享#蜜雪冰城1块钱的快乐#等相关话题的热度，部分产品在门店上线即售罄。
目前，雪王已经开发出了茶系列、口袋零食系列、咖啡系列、杯子系列、文创周边系列等多系列的产品矩阵。
雪王产品矩阵及淘宝店铺
打开淘宝平台可以发现，雪王产品不仅出现在蜜雪冰城旗舰店内，还有独属于它的“蜜雪冰城 雪王魔法铺”店铺，截至发稿，这两家店铺粉丝合计共85.4万。雪王魔法铺店中售价为125元的雪王辣条已售数量10万加；售价为252元以上的毛绒玩偶商品销量已过万。据每经报道，“雪王魔法铺”自创立以来，所有门店、线上运营的各大主流电商平台累计销售产品超过9000万件。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
