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芒果超媒业绩承压
还有多少余力扶持小芒电商
在小芒电商还尚未成长至可以反哺芒果超媒的时候，芒果超媒自身压力也不小。
今年10月25日，芒果超媒发布2024年三季度报告。数据显示，2024年前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%；营业利润16.92亿元，同比下降0.60%。从第三季度单季度来看，芒果超媒实现营收约33.18亿元，同比下滑7.14%；营业利润4.59亿元，同比下滑7.32%。
芒果超媒2024年三季度营收情况，图源芒果超媒三季报
从现金流来看，芒果超媒也连续承压。2024年一季度末、上半年末及三季度末，公司的经营性现金流分别为1.73亿元、-1.81亿元、-3.26亿元，货币资金由年初的118.82亿元降至30.14亿元，下跌了74.64%。
芒果TV作为在芒果超媒收入占比最高的业务，承载着集团的业绩命脉，而作为芒果TV最大收入来源的广告，近期持续遇冷。
今年上半年，芒果超媒广告营收17.21亿元，同比下滑3.9%，爆火的《再见爱人4》也并未引起追投效应，目前的总植入品牌数量仍为3个，且没有独家冠名商，中免日上APP和修正药业都是联合冠名商，果子熟了无糖茶是特别鸣谢。
遇冷的背后除了广告主们自身收益也在日益收紧之外，原因还在于短视频的变现能力在广告主眼中已经远超长视频。据21世纪经济报道，包括服饰、饮料、咖啡等细分行业头部品牌高管均表示，基于长视频不那么明确的变现效果，他们更愿意投能直接促销的短视频，乃至小红书。
为了弥补广告业务的不断下滑，芒果超媒正急着用会员模式变现。
随着《再见爱人4》话题度的逐渐攀升，11月7日，芒果TV开启了加速观看礼机制。具体分为两大类，“会员专享”与“全员可购”，会员专享即在平台会员观看的基础上，增加3元可购买单期抢先看、增加19元可购买打包抢先看。“全员可购”则是分为23元和44元“月卡+抢先看”礼包。据每日人物报道，截至11月16日，第5期节目的抢鲜版播放量达到了830万，如果按照单期3元的价格来计算，光靠这一期，芒果TV就能挣到一笔可观的收入。
芒果TV在11月7日推出的加速观看礼机制
然而，相较于此前广告主的大手笔投入，会员模式变现只能称作是“小巫见大巫”，对于芒果超媒来说，可能还是远远不够。
更重要的是，会员模式的圈钱还引发了不少观众的不满。不少购买了19元抢先看的观众发现，“抢鲜版为部分正片释放”中的“部分”，只有30分钟，这让观众有了一种“被坑”的感觉。而观众对于芒果TV的观感变差，同样会影响到在芒果TV中被强绑定的小芒电商产品链接的印象，降低下单意愿。
麦琳“热”终究会随着节目的播出逐渐散去，仅靠“麦琳们”给予的流量恐难以实现芒果超媒和小芒电商想要打好一场“翻身仗”的期待。
对于芒果超媒而言，做好更多优质内容找到更多新领域的“麦琳”，实现除了综艺领域之外的更多流量破圈，才能更好地哺育旗下诸多业务。对于小芒电商而言，要想真正做好内容电商，则不能一味地依赖芒果超媒的扶持，在提高自身服务质量以挽回用户口碑上，必须需下一番苦心。
毕竟，只有不断修炼内功，才能在面对市场的大浪淘沙时乘风破浪。
来源：电商在线 唐果 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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