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董宇辉和东方甄选，不同的选择
孙东旭重新现身东方甄选的同时，董宇辉和与辉同行的动作也不少。
先是与辉同行宣布获得MCN资质许可，再是董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。在东方甄选“去董宇辉化”后，与辉同行也开始“去董宇辉化”，董宇辉似乎也有了退居幕后的意思——头部主播的流量，是把双刃剑。
一边，是董宇辉带领与辉同行频频登上带货榜榜首，另一边，则是董宇辉的不断“翻车”。
直播中读错字，表示居里夫人发现了铀元素和吐槽烧麦，让董宇辉的“文化人设”岌岌可危；和电影《解密》主创聊天，采访李娟等，则让董宇辉被人吐槽是在参加“爹王争霸赛”，要和陈思诚“决战紫禁之爹”。
虽然这些风波暂未影响到与辉同行的直播带货销售额，却也让与辉同行危机重重，尤其是今年以来，小杨哥、东北雨姐等抖音头部主播接连“翻车”，给与辉同行敲响了警钟——依靠个人IP和流量，那就面临着高风险和不确定性。
转向MCN，或许就是与辉同行给出的答卷。
但同样“去董宇辉化”的东方甄选，走的并不是这条道路。从一开始，俞敏洪和孙东旭想做的就是“线上山姆”，东方甄选要做一家产品公司，而不是一家依赖主播的MCN机构。
在通过董宇辉破圈后，东方甄选依旧在深耕供应链，不断做自有品牌，这也能从与辉同行和东方甄选的带货品牌看出来。蝉妈妈数据显示，与辉同行带货的多是各个品牌的商品，从视频饮料到服饰内衣一应俱全，东方甄选带货的商品中，有18.6%的产品为自营品牌产品。
在今年7月的新东方股东大会上，俞敏洪直言，“对与辉同行的剥离，非常遗憾，也是不可避免的，对公司发展也是有好处的”。脱离了董宇辉，东方甄选虽然会经历阵痛期，但也会成为一家更纯粹、不依靠头部主播的“产品公司”。
从流量时代进入“留”量时代，所有在这个行业中的从业者都需要清醒认识到的，是直播带货已经不再是一道单纯的流量题，对于现阶段的消费者而言，直播带货也已经不再新鲜。
东方甄选和与辉同行的选择不同，道路不同，但两者都是在寻求更加可持续的道路，减少潜在的风险。董宇辉能否复制出下一个“董宇辉”，东方甄选能否通过“小孙”再次抢占消费者视线尚未可知，现阶段，东方甄选怎么吸引流量、留下现在的流量，董宇辉怎么避免“翻车”立好“文化人设”，则是更真实的问题。
来源：电商在线 王崭 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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