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董宇辉单飞120天后,东方甄选迎回“东方小孙”

  来源:电商在线 王崭

  当“单飞”的董宇辉陷入争议时,东方甄选的直播间,迎回一个熟悉的面孔。

  11月24日下午,“东方小孙”孙东旭现身东方甄选直播间,一边和主播天权搭档介绍商品,一边在仓库给消费者打包发货。

  去年“小作文”事件发酵后,要给消费者“开个会”的孙东旭遭质疑,随后被俞敏洪罢免,沉寂近一年时间。这次,在直播间打包发货的孙东旭,显得颇为平易近人,也获得不少东方甄选消费者的支持。

  不可否认的是,在直播带货领域中,争议与红火是一体两面,相伴而生,话题即是流量。当“小孙”再次现身东方甄选直播间,自然引发不少讨论,最为直观的可能就是直播热度和二级市场的变化。

  蝉妈妈数据显示,11月24日,东方甄选直播观看人次达到1039.2万,超越与辉同行在11月24日三场直播带货的观看人次。在孙东旭现身直播后的第二天,东方甄选股价在11月25日应声上涨9%。

  近期因为采访、烧麦等话题陷入争议的董宇辉,动作也没有停歇。

  同样是11月24日,企查查数据显示,与辉同行公司发生工商变更,董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。而在五天前,与辉同行宣布获得MCN资质许可,经营范围含经营演出及经纪业务、演出票务。

  早已告别野蛮生长的直播电商,正在逐渐转变,众多玩家正在从追求短期的爆发式增长转向追求长期的稳定经营。踏入不同河流的东方甄选和与辉同行,操作不同,但最终目标,都是在止不住“翻车”的直播带货行业中,减少潜在的风险,拉长自己的生命周期。

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  东方小孙,带东方甄选重回热搜

  孙东旭的回归,早已有预兆。

  今年10月10日,近9个月没有更新抖音账号的孙东旭,通过抖音图文晒出新东方总部大厦和中钢大厦,以及一张自己拿着帽子的照片。评论区中,众多东方甄选的粉丝表示“欢迎回归”。

  随后,孙东旭再次更新两条抖音动态,一条是范德彪的“绝处逢生”,一条则是东方甄选的9月工作汇报,两条动态的评论区中多是支持的声音,也有人表示期待他回归东方甄选直播间。

孙东旭连发两条动态

  此时的孙东旭虽然恢复了社交平台的更新,但展示的更多是“幕后工作”,直到11月23日,东方甄选的主账号发布了一条视频,东方甄选旗下的yoyo、明明和天权等当家主播激动地讨论“那个男人要回来了”。

  第二天下午,孙东旭现身东方甄选直播间,先是戴着口罩在仓库角落默默干活,引得好奇的观众猜测这个“员工”是谁,随后,负责介绍商品的主播天权走上前去开始攀谈,揭开了神秘人的“面纱”,孙东旭也正式宣布回归台前,重新开始直播带货。

  去年,孙东旭的离场颇具争议。“小作文”事件发酵后,曾是董宇辉伯乐的孙东旭在直播间表情严肃地说着“来开个会”,又把手机用力放在桌上,被观众质疑是在“摔手机”“教育消费者”。紧接着,就是东方甄选宣布免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。

  时隔近一年,话题人物孙东旭的回归,自然给东方甄选带来了不少关注。

  蝉妈妈数据显示,11月24日,东方甄选的直播观看人次达到1039万,在近30天中热度排名第一,整场直播销售额在1000万—2500万元,在近30天中排名第三,前两名则是东方甄选双11期间的大促直播。

  “东方小孙回归东方甄选”的话题也顺势登上微博热搜,投资者的敏感神经被触动,传导至二级市场,东方甄选股价在11月25日上涨9%。

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