盒马撑起了马云的新零售

　　来源：电商报Pro 电商君

　　新零售走了八年，只有盒马仍在狂奔

　　从上个月开始，关于阿里打算出售大润发的消息不胫而走，9月27日高鑫零售在港交所短暂停牌，更是被市场解读为大润发快要被卖了。

　　不管传闻是真是假，大润发、银泰百货近年来的不佳表现，都让马云当年提出的“新零售”屡遭质疑。那一句“纯电商的时代很快就会结束，未来十年、二十年，没有电商这一说法，只有新零售的概念”也几乎沦为笑柄。

　　马云的新零售真的输了吗？目前来看还没完全输，因为至少还有盒马在。

　　2016年1月，盒马鲜生在上海开出第一家门店，顺应阿里的“五新”战略，成为马云新零售的排头兵。如今8年过去，盒马不仅没有黯然离场，反而混得风生水起，门店越开越多。

　　2023年，盒马前CEO侯毅宣布主力业态盒马鲜生已实现盈利。虽然后来后续宣布退休，但盒马并未停止扩张的脚步，继续在全国开店。官宣数据显示，截至2024年7月，盒马全国门店数量已超过400家；截至2024财年，盒马整体GMV超过590亿元。

　　今年国庆前夕，盒马更是在绍兴、中山、北京、合肥、德清、株洲连开了6家门店，每家门店都开业即爆满，直到深夜都依然热闹，成为国庆期间一条亮丽的风景线。

盒马新店开业盛况图源：小红书

　　当然，盒马一路走来并非顺风顺水，八年间尝试过多种业态，包括盒马鲜生、盒马F2、盒马MINI、盒马里、盒马小站、盒马集市、盒马Pick’n go、盒马X会员店、盒马邻里和盒马生鲜奥莱等，也遭遇过失败和闭店，在曲折中上下求索。

　　所幸走了许多弯路后，盒马探索出了自己的路线：盒马鲜生和盒马X会员店继续在一线城市站稳脚跟，服务品质人群；盒马NB覆盖更远的郊区、二三线城市等，主要服务价格敏感的消费群体。更合理的布局，让盒马得以重新出发。

　　只不过，现在的盒马，还是马云设想中的“新零售”吗？

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