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重回线下，美即终成时代的眼泪
从线下到线上，又在今年宣布从线上到线下，美即此举，被视作抛弃了最大的市场。
面膜市场依旧在快速发展，研究机构弗若斯特沙利文数据显示，预计到2026年贴片类专业皮肤护理产品（面膜）的市场规模能达到271.8 亿元。庞大的规模下，是快速增长的线上市场。
前瞻研究院数据显示，以2023年1—9月面膜市场的销售情况为例，面膜市场线上线下渠道的销售额几乎各占一半，而线上销售的比重持续攀升，消费者倾向于在线上购买面膜，而线上渠道中，销售额贡献率最大的为淘系平台。
美即的天猫旗舰店有着388.3万粉丝，而现在店铺显示已经被关闭，京东、抖音等平台上，美即的官方旗舰店也已经关闭或者无法查找，美即几乎是离开几大主流电商平台，在小红书、微博等社交平台上，也有不少消费者表示不知道以后“还能去哪买美即”。
重回线下，可能是美即的一步险棋，但也可能是被欧莱雅抛弃的前奏：近一年来，美即在上新方面已经没有太多动作，最为出名的还是曾登上李佳琦直播间的“奶皮”面膜。
在美即沉默的时间里，国产护肤品牌则不断内卷。
早C晚A、玻尿酸、刷酸等概念兴起，“无功效不护肤”成了新一代消费者的护肤理念，范冰冰靠着明星光环做面膜，众多面膜品牌借助着直播间和网红达人抢占市场，敷尔佳、巨子生物等企业则乘着医美发展的东风快速占据市场……几乎每个护肤品牌，都有着面膜这个品类的产品，美即这样专注面膜的品牌，面对的竞争对手越来越多。
面膜这个美丽生意，不再是二十年前的样子，竞争激烈的市场，总有玩家要被淘汰出局，曾将面膜带进“快消品”行业的美即，也已经不能让消费者再次为自己“停一下”。
来源：电商在线 王崭 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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