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京东仍需砥砺前行
虽然这一次京东取得了不错的成绩，但这并不意味着京东可以掉以轻心。
首先，此次盈利超出预期只是京东在发展过程中取得的一个阶段性成果，想要走得长远，京东还需努力交出更完美的答卷。
本次财报并非无可挑剔，除了电子产品及家用电器商品收入下滑外，京东集团的新业务仍处于亏损状态，这半年的收入同比下降达到27.7%，仍需进一步规划发展。
其次，近期淘天、抖音等竞争对手调整策略，从绝对低价转向更注重用户体验。电商价格战有了熄火的苗头，可京东却似乎并不想叫停。
在此次电话会议中，京东CEO许冉也做出了回应，表示京东对低价策略的承诺依然坚定不移。
对京东来说，提升用户体验是业务增长的关键动力，而价格竞争力则是用户体验的核心。
搞低价，本身就是京东提升用户体验的一部分。
不过，从财报来看，虽然长期的低价策略能够提升京东的用户体验和订单量，但并非完美无缺，它同时也缩减了京东的部分利润。
并且，京东的营销开支和履约开支也在持续上涨，很难说没有受到低价策略的影响。
其中，履约成本则多用于采购、仓储、客户服务等，在京东不断给出邮费减免、降低包邮门槛、低价会员等福利后，本季度上涨至172亿元，同比增长3.2%。
图源：京东财报截图
此外，如果要在做低价的情况下，维持住买卖双方和平台之间的利益平衡，京东难免要给商家更多的扶持与补贴，这可能会造成京东在广告服务收入上的缩减。
总而言之，新一轮的电商鏖战正在来临。面对激烈的市场竞争，京东还需不断扩大自己的核心优势，砥砺前行，走好差异化路线。
来源：电商报Pro 杨子 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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