来源：电商报Pro 杨子
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京东发布2024年第二季度财报
在京东CEO许冉看来，对京东来说，2023年是调整的一年，2024年则是执行的一年。
而2024年才过半不久，京东就已经通过卓有成效的战略执行，取得了一个不错的成绩。
8月15日，京东发布2024年第二季度及中期业绩公告。
财报显示，第二季度，京东营收2914亿元，同比增长1.2%。上半年收入达到5514亿元人民币，继续保持增长。
图源：京东财报截图
经调整后，归母净利润达到145亿元，同比大增69%，净利润率首次攀升至5.0%，大幅超出市场预期。
具体业务方面，京东零售的收入为2570.72亿元，同比增长1.5%；京东物流的收入为442.07亿元，同比增长7.7%；新业务的收入则为46.36亿元，同比下降35.0%。分部间抵消145.18亿元。
由此可知，从营收和利润来看，京东的业绩十分稳健。本次还实现了历史最高的单季度非 GAAP 净利润，堪称是一个醒目的亮点。
对此，京东方面表示，利润率的攀升主要得益于本季度毛利率的增长。
在第二季度，京东的毛利润同比增长11%，毛利率达到历史新高的15.8%。而这也是京东连续第九个季度实现毛利率同比增长，彰显出京东业务增长的高质量。
从品类表现来看，几乎所有类别商品的毛利率都有所提高。
图源：京东财报截图
其中，日用百货类别（尤其是大商超品类）继续保持强劲增长，收入同比增长 8.7%，增速比前几个季度进一步加快。
超市收入则得益于订单量增多和用户心智提升，在本季度实现了两位数的同比增长。
而原本是京东优势项目的电子及家电业务，收入却同比下降了 4.6%。
不过，这一点也在京东的预期之中。财报解释称，这主要因为去年基数较高，再加上今年618促销期间，京东采取了更为严谨的运营策略，没有过度依赖补贴来刺激增长，而是着眼于业务的可持续增长情况，所以才导致了这样的结果。
但也有业内人士猜测，这可能是受到了消费降级的影响，导致用户减少了对电子及家电产品购新换新的需求。
总的来说，该季度京东的财务业绩颇为亮眼。而这离不开京东在抢占用户和构建平台生态方面的不俗表现。
从财报中可以看出，京东的季度活跃用户数、用户购物频次继续保持双位数增长，用户增长和用户参与度都明显增加。
高端和低端市场的用户势头强劲，新老用户广泛增长，可见京东的用户体验计划已经初见成效。
图源：京东黑板报
同时，平台生态系统也取得了鼓舞人心的进展。本季度，京东收到了很多第三方商家的良好反馈，活跃商家基础继续扩大。在平台上，从第三方商家处购买商品的活跃买家数量也在加快增长。
此外，京东强大的供应链体系，以及借此实现的可持续的价格竞争力，也是驱动京东实现财务增长的关键因素。这直接促使京东吸引并留住了更多用户，有效实现了营收增长。
京东还表示，将坚持走长期主义路线，继续专注于供应链体系的建设，以此降本增效，提供有竞争力的价格和更好的用户体验。从而可持续地发展业务、提高利润，以面对市场中不断变化的机遇与挑战。
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