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来源：电商头条 风清
去年年底，淘宝和京东几乎同时推出“仅退款”政策，整个行业为之哗然。
当时很多人感慨，怎么曾经电商领域的老大老二，都开始学习拼多多的手段了。
然而，电商巨头们对拼多多的学习，不只是“仅退款”而已。回顾近半年来行业发生的变化，会发现阿里、京东、抖音都在从多方面模仿、借鉴拼多多。
不知不觉中，拼多多已然成为电商行业的风向标。
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低价学拼多多：大促常态化
去年以来，各大电商平台确定了以价格力为核心的战略方针，并付诸了一系列行动，将低价进行到底。
而低价的风潮，正是由拼多多带起来的。
2019年，拼多多正式开启百亿补贴频道，瞄准价格较高、波动较小，并具有广泛认知度的商品，强化了自身的低价心智。随后，阿里、京东、抖音等平台相继推出了自己的百亿补贴，低价开始成为电商行业的基础性武器。
不过，建立低价心智的方式有很多，拼多多手里的牌，不止百亿补贴一种。其中一个非常有效的方式，就是“大促常态化”。
十多年前，阿里和京东为了集中凸显价格力，分别缔造了两大购物节：双11和618。
拼多多虽然没有自己的超级大促，但它通过增加大促的频率，消解了购物节的特殊性。熟悉拼多多的商家都知道，现在每个月拼多多都有大促，比如一月的年货节、三月的三八节、五月的五五购物节，十月的双十大促……只要商家有需求，就不用等618和双11，完全可以“就近”报名。
的确，仅仅是年中和年末的两场大促，不足以覆盖用户和商家全年的交易需求，也无法从根本上巩固平台的低价心智。而如果将大促常态化，就能提高用户粘性，调动用户的消费欲。
拼多多的这步棋，被对手看在眼里。前几天，京东突然宣布了一个新活动“京东超级18”：从7月开始，每月的17日晚上8点至18日全天，京东都将推出一系列精选商品，以远低于市场价的18元超低价格销售。
或许，京东也看出了拼多多大促常态化的好处，索性每个月都搞一场小型的“618”。
如果说京东学的拼多多的“面子”，那么抖音就是学拼多多的“里子”。拼多多的供给能撑得起低价，很大程度上靠的是海量的“白牌”商家。他们的商品往往质量在线，但没有品牌效应带来的溢价，被消费者当作“大牌平替”使用。
而这些白牌产品背后，就是坐落于全国各地的产业带商家，他们是拼多多和抖音极力争取的对象。今年4月，抖音电商升级产业带商家扶持政策，针对部分商家直接推出GMV返现，比例最高达50%。作为后起之秀，抖音要追赶拼多多的低价，必须补上白牌这块重要拼图。
《抖音商城618好物节消费数据报告》显示，今年抖音电商618来自各地产业带的特色产品受到全国消费者青睐，日均超150万个产业带中小商家在该平台达成交易。
或许在低价方面，抖音才是对拼多多最有威胁的对手。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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